Развитых стран поражают воображение.

В России рынок периодических изданий после падения 1990-х го-

Дов, вызванного резким ухудшением экономической ситуации в России,

Постепенно восстанавливает свои позиции. Интерес к газетам и журна-

Лам в России по-прежнему остается достаточно высоким, несмотря на

Бурное развитие телевидения и Интернета. Это обусловлено специфи-

Кой российской культуры, Россия считается одной из самых читающих

стран мира. 45 % населения России читают периодические издания 1– 2

раза в неделю, 29 % - практически каждый день, 22 % – 3 – 4 раза в не-

делю, а 4 % – 1 раз в месяц18. В РФ ныне зарегистрировано 33,5 тыс. пе-

чатных СМИ. В том числе: более 20 тыс. газет и около 11 тыс. журна-

Лов. Даже учитывая, что значительное число зарегистрированных СМИ

Не выходит в свет, общее их число очень велико. При этом рынок прес-

сы в России продолжает расти: в 2005 году было реализовано печатных

Изданий на сумму 2,18 млрд дол., освоено около 1,39 млрд рекламных

Средств. В совокупности российский рынок периодической печати дос-

17 Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003.

18 Маркетинговое исследование и анализ журнального рынка России [Электронный ресурс]: сайт Со-

дружества бумажных оптовиков. – Режим доступа: http://sbo.sitenow.ru

Тиг 3,57 млрд дол., а объем инвестиций в него превысил 1,3 млрд дол.

По темпам роста рынок прессы России в настоящее время уступает

Только аналогичным рынкам Индии и Китая.

Таблица 7

Динамика газетно-журнального рынка России19

Год Газеты Журналы

количество прирост, % количество прирост, %

1999 12 359 25,2 7101 20,5

2000 15 145 22,5 8773 23,5

2001 18 505 22,1 10 697 21,9

2002 22 117 19,5 13 059 22,1

2003 23 749 7,4 14 332 9,7

Безусловно, основным «игроком» на рынке печатных СМИ явля-

Ются газеты, общий тираж которых в России в 2005 году составил 8,312

млрд экз. Лидер рейтинга самых читаемых газет – региональная пресса

Общественно-политического характера. По данным Всероссийского

Центра исследований общественного мнения (ВЦИОМ), доля их читате-

лей – около 35 % и остается неизменной с 2002 года, тогда как доля об-

Щероссийских общественно-политических еженедельников снизилась за

это время с 38 до 30 %. Доля читателей ежедневных федеральных газет

Общественно-политической направленности, напротив, увеличилась с

12 до 18 %. Аудитория развлекательной прессы удерживается на уровне

24-25 %.

Журнальный рынок России в 2005-м так же продолжил развитие

Именно как успешный бизнес. Общий тираж достиг 1,865 млрд экз.,

Продемонстрировав существенный рост. При этом выросли и рекламные

Доходы. Они составили 580 млн дол., что на 110 млн дол. больше уров-

Ня 2004 года. По количеству рекламы многие журналы приблизились к

Дата добавления: 2015-07-08