Лучшим зарубежным аналогам20.

19 [Электронный ресурс]: «Евразия-медиа». – Режим доступа: http://test.efmedia.ru/

Из доклада главы Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям М.Сеславинского

«Российский рынок печати. Состояние, тенденции и перспективы развития».

Экономические особенности рынка печатных СМИ

Экономические особенности газетной индустрии

Все современные СМИ имеют принципиально различные прин-

Ципы производства и распространения. Эти принципиальные отличия

Не могли не сказаться на экономических особенностях различных сек-

Торов медиаиндустрии. Свои экономические особенности имеет и га-

Зетная индустрия

Газетная индустрия характеризуется следующими четырьмя осо-

Бенностями, которые оказывают непосредственное влияние на достиже-

ние эффекта масштаба производства и формирование цен:

- Газета – это продукт с высокой стоимостью первой копии.

- Все стадии газетного производства тесно связаны между собой.

- Эффективность распространения газеты оказывает большое влия-

Ние и на ее общую конечную стоимость, и на отношение к ней аудито-

Рии__________.

- Реклама в газетах представляет собой не только существенный ис-

Точник доходов, но и более важный, чем в других СМИ, источник ин-

Формации (двойная роль рекламы).

Рассмотрим эти положения отдельно.

Газета – продукт с высокой стоимостью первой копии. Первая и

Наиболее очевидная особенность издательской индустрии связана с тем,

Что в ней большая часть общих издержек приходится на постоянные из-

Держки. Это положение верно для всех секторов полиграфического про-

изводства – газетного, журнального, книгоиздательского. Постоянные

издержки – это издержки, которые не изменяются при увеличе-

нии/сокращении тиража издания. К постоянным издержкам в газете и

журнале относятся все неиздательские расходы – сбор и обработка ин-

Формации (работа журналистов, фотографов, редакторов), набор текста,

Оформление и макетирование номера, расходы на менеджмент, предва-

Рительную рекламу, аренду помещения. Стоимость производства пер-

Вой копии формируется на основе всех затрат, связанных с производст-

вом содержания – новостей, аналитических материалов, фотографий,

Рисунков__________, рекламы. Стоимость первой копии является самым важным

Показателем затрат в печатной индустрии. При этом данные затраты не

зависят от того, каков конечный тираж издания – 10 и 10000 экземпля-

ров. На производство первой копии может уходить около 40 % всех рас-

Дата добавления: 2015-07-08