Приобретению телепрограмм для кабельных сетей). Эксперты предпола-

Гают, что в связи с расширением производства цифрового содержания

Вертикальный рост будет только продолжаться.

Стратегия диагонального роста. Диагональный рост означает

Объединение компаний, которые не производят одинаковую продукцию

И не участвуют в общем производственном процессе. Эта стратегия рос-

Та в конце XX века стала наиболее популярной, поскольку вела к созда-

Нию многоотраслевых диверсифицированных корпораций, способных

Контролировать цены, перераспределять ресурсы внутри корпораций

Между прибыльными и убыточными производствами, привлекать рек-

Ламу транснациональных корпораций, заинтересованных в комбинации

различных рекламоносителей. Схема диагонального роста такова: газета

+ ТВ + PB + компьютерные информационные услуги + немедийные

Предприятия. В результате этой стратегии создаются национальные

Конгломераты или транснациональные корпорации, которые владеют,

Осуществляя контроль, предприятиями разных профилей в одной или

Нескольких странах. Стратегии диагонального роста демонстрируют

Большинство ведущих российских медиахолдингов, которые являются

собственностью крупных промышленно-финансовых групп. Так, «Газ-

пром» через «Газпром-медиа» владеет рядом национальных газет («Из-

вестия»), журналов («Итоги», «Караван историй»), телекомпаний (НТВ),

телесетей (ЗПА «ТНТ - Телесеть») и радиостанций («Радио Попса»,

«Эхо Москвы» и др.). Компания «Интеррос» через ЗАО «ИД «Проф-

медиа» владеет не только рядом газет («Советский спорт», «Комсомоль-

ская правда», «Экспресс-газета» и др.), журналов («Финансовый дирек-

тор», «Афиша» и др.) и радиостанций («Авторадио», «Энергия» и др.),

но и кинокомпанией Central Partnership, сетью кинотеатров «Синема

Парк».

Процесс концентрации на медиарынке постоянен. Покупка, прода-

Жа и перепродажа СМИ продолжаются. Это связано еще и с тем, что

Помимо уже существующих участников медиарынка к нему добавляют-

Ся новые из числа бизнес-структур. После того как медиабизнес стал

Выгодным вложением средств, а не просто инструментом политического

Влияния, в него устремились многие финансовые и коммерческие струк-

Туры. На российском медиарынке регулярно происходят крупные по-

Купки и продажи.

Резюме. Важнейшей характеристикой медиарынка является кон-

Куренция, уровень которой различается для разных типов рыночных

Структур. Проблему конкуренции СМИ необходимо рассматривать на

Рынке свободного времени, содержания, и на рынке рекламы. СМИ мо-

Гут замещать друг друга, однако на разных рынках существует различ-

Дата добавления: 2015-07-08