Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Можности в создании эффективного рекламного сообщения. У такого

Читайте также:
  1. I. Дополнительные обязанности проводника пассажирского вагона международного сообщения.
  2. А что такого Амелия? Я надеюсь, она не настолько глупа, чтобы думать, будто получила это задание за свои заслуги?!
  3. Амбиции и возможности
  4. Анализ текста и возможности его редактирования
  5. Антропогенное изменение природных комплексов при создании гидроэлектростанций.
  6. Бачся, на хуторах нікого такого й немає... Хіба Хоменкова? — так же не
  7. Биографические кризисы и возможности развития

положения телевидения есть и отрицательные стороны – телевидение

Более чем другие СМИ зависит от рекламных доходов. Соответственно,

В своей программной политике телевидение в первую очередь должно

Ориентироваться на обслуживание интересов рекламодателей - созда-

Ние максимально широкой аудитории. Именно высокая зависимость те-

Левидения от рекламодателей и необходимость формировать программ-

Ную политику с учетом интересов массовой аудитории привели к созда-

Нию модели общественного телевидения (см. главу 6).

Таблица 5

Объем российского рекламного медиарынка в 2005 г.13

Медиа Сегмент медиа Бюджет, млн дол. Доля в общем объ-

еме, %

Прирост

Телевидение 2330 46,6 37

Радио 300 6 20

Пресса 1390 27,8 16

Газеты 290 5,8 16

Журналы 580 11,6 23

Рекламные издания 520 10,4 8

Окончание табл. 5

Интернет 60 1,2 71

Реклама в кинотеат- 20 0,4 33

13 Рекламный рынок [Электронный ресурс]: Интернет-портал. – Режим доступа:

http://www.admarket.ru

Рах

Наружная реклама 910 18 28

Всего 5010 28

В отличие от рынка содержания рынок рекламы характеризуется

Большей степенью заменимости, хотя и здесь практически не встречает-

Ся равнозначная заменимость, что связано с различным типом доступа

Рекламодателей к аудитории. Причина этого заключается в том, что ау-

Дитории различных СМИ различаются и с точки зрения потребления

медиапродукта, и с точки зрения собственных характеристик – геогра-

Фических, демографических, культурных, психологических. Именно эти

Уникальные характеристики являются определяющими для рекламода-

Телей в их выборе СМИ. Степень заменимости и, с другой стороны,

уровень конкуренции на рекламном рынке связаны с массой факторов –

Особенностями стратегии различных СМИ по завоеванию региональных

Рынков, объемом времени, уделяемого аудиторией конкретным медиа,

Типом медиапотребления и особенностями медиапривычек. Комплекс

Этих факторов влияет на то, как рекламодатели используют СМИ.

Уровень конкуренции и заменимости СМИ на рекламном рынке

Определяется и тем, что каждое СМИ обладает специфическими уни-

Кальными характеристиками, которые делают его подходящими или не-

Подходящими для рекламных сообщений. Так, цели, которые преследу-

Ют магазины или спортивные центры, давая рекламу в СМИ, лучше все-

Го достигаются газетной рекламой. Для компаний, которые нуждаются в

общенациональном признании их торговой марки («Газпром», «Корку-

нов»), самым подходящим остается ТВ.


Дата добавления: 2015-07-08; просмотров: 208 | Нарушение авторских прав


 

 

Читайте в этой же книге: Ным. Люди готовы тратить на СМИ ограниченные средства. Следова- | Продукт нечего не стоит, пока он не становится доступным потребите- | То, что по мере возрастания объема выпуска продукции совокупные из- | Входных барьеров на рынок практически нет. | Газеты Периодичность и время выхода Целевая аудитория | СМИ наибольшая конкуренция характерна для журнальной индустрии. | Аудитория формирует свой спрос на товары или услуги, даже без учета | Рекламы), и минусом (необходимость выделять специальное время, | Купить всероссийское издание человек может узнать о заметных нацио- | Торы сетей КТВ обычно транслируют фильмы только после того, как |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Доходы от рекламы являются ключевыми для успешной деятельно-| Однако все это не значит, что на рекламном рынке в принципе не

mybiblioteka.su - 2015-2023 год. (0.03 сек.)