Можности в создании эффективного рекламного сообщения. У такого

положения телевидения есть и отрицательные стороны – телевидение

Более чем другие СМИ зависит от рекламных доходов. Соответственно,

В своей программной политике телевидение в первую очередь должно

Ориентироваться на обслуживание интересов рекламодателей - созда-

Ние максимально широкой аудитории. Именно высокая зависимость те-

Левидения от рекламодателей и необходимость формировать программ-

Ную политику с учетом интересов массовой аудитории привели к созда-

Нию модели общественного телевидения (см. главу 6).

Таблица 5

Объем российского рекламного медиарынка в 2005 г.13

Медиа Сегмент медиа Бюджет, млн дол. Доля в общем объ-

еме, %

Прирост

Телевидение 2330 46,6 37

Радио 300 6 20

Пресса 1390 27,8 16

Газеты 290 5,8 16

Журналы 580 11,6 23

Рекламные издания 520 10,4 8

Окончание табл. 5

Интернет 60 1,2 71

Реклама в кинотеат- 20 0,4 33

13 Рекламный рынок [Электронный ресурс]: Интернет-портал. – Режим доступа:

http://www.admarket.ru

Рах

Наружная реклама 910 18 28

Всего 5010 28

В отличие от рынка содержания рынок рекламы характеризуется

Большей степенью заменимости, хотя и здесь практически не встречает-

Ся равнозначная заменимость, что связано с различным типом доступа

Рекламодателей к аудитории. Причина этого заключается в том, что ау-

Дитории различных СМИ различаются и с точки зрения потребления

медиапродукта, и с точки зрения собственных характеристик – геогра-

Фических, демографических, культурных, психологических. Именно эти

Уникальные характеристики являются определяющими для рекламода-

Телей в их выборе СМИ. Степень заменимости и, с другой стороны,

уровень конкуренции на рекламном рынке связаны с массой факторов –

Особенностями стратегии различных СМИ по завоеванию региональных

Рынков, объемом времени, уделяемого аудиторией конкретным медиа,

Типом медиапотребления и особенностями медиапривычек. Комплекс

Этих факторов влияет на то, как рекламодатели используют СМИ.

Уровень конкуренции и заменимости СМИ на рекламном рынке

Определяется и тем, что каждое СМИ обладает специфическими уни-

Кальными характеристиками, которые делают его подходящими или не-

Подходящими для рекламных сообщений. Так, цели, которые преследу-

Ют магазины или спортивные центры, давая рекламу в СМИ, лучше все-

Го достигаются газетной рекламой. Для компаний, которые нуждаются в

общенациональном признании их торговой марки («Газпром», «Корку-

нов»), самым подходящим остается ТВ.

Дата добавления: 2015-07-08