Продукт нечего не стоит, пока он не становится доступным потребите-

лю. В медиапроизводстве к «цепочке ценности» распространения отно-

Сится теле- и радиосигнал, доставка газет, организация розничной про-

дажи и т. д. Также к «цепочке ценности» распространения принято от-

носить маркетинговые мероприятия по продвижению товара/услуги. В-

четвертых, существует «цепочка ценности», создаваемая в процессе ис-

Пользования товара потребителем.

На каждом этапе ценность добавляется путем использования или

привлечения чего-либо: трудовых ресурсов, технологий, информации и

Т. д. Однако итоговая ценность продукта или услуги определяется поку-

Пателем с точки зрения его субъективных ценностных установок и по-

Требностей. В результате спрос аудитории на СМИ формируется под

воздействием комплекса параметров – информационных и развлека-

Тельных запросов аудитории, общественных потребностей в информа-

Ции, типологических характеристик самих медиа, представлений ауди-

Тории об их ценности.

Резюме. Действуя в условиях рынка, и коммерческие и некоммер-

Ческие СМИ в процессе своей деятельности должны в определенной

Степени ориентироваться на максимизацию прибыли, т. к. без этого они

Не смогут вообще продолжать свою деятельность. Прибыль дает воз-

Можность для капитальных и финансовых вложений в развитие произ-

10 Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press,

P. 33

Ресурсная це-

Почка ценно-

Сти

Цепочка цен-

Ности произ-

Водителя

Цепочка ценно-

Сти распростра-

Нения

Цепочка ценно-

Сти покупателя

водственной базы, улучшение и обновление контента – возможность

Развития и поддержания конкурентоспособности СМИ. Прибыль равна

Валовому доходу за минусом совокупных издержек.

Издержки бывают постоянные и переменные. Постоянные издерж-

ки – это издержки, независящие от объема выпуска, они могут сущест-

Вовать и при нулевом объеме. К этим расходам относят заработную пла-

Ту части управленческого персонала, арендную плату, амортизацию, ме-

стные налоги. Переменные издержки – издержки, которые зависят от

Объема выпуска и прямо ему пропорциональны. В медиаиндустрии к

Таким расходам относится типографская краска, бумага, оплата труда

Журналистов. Постоянные и переменные издержки образуют совокуп-

Ные издержки. Для деятельности компаний концепция издержек важна и

Актуальна потому, что любую фирму интересует связь между производ-

Ственным процессом и прибылью, между производственным процессом

И совокупными издержками. Наиболее явной закономерностью является

Дата добавления: 2015-07-08