Ключевые понятия экономики СМИ

Переходя к изучению функционирования СМИ в условиях совре-

менной экономики, определимся с основными понятиями, которые бу-

дут использоваться в данном курсе.

Базовым термином, несомненно, является экономика. Это слово (от

греч. oikonomike – искусство ведения хозяйства, домоводство) обознача-

ет:

- народное хозяйство, включающее отрасли материального и немате-

риального производства;

- научную дисциплину, занимающуюся изучением секторов и отрас-

лей хозяйства страны, регионов, условий и элементов производства.

Экономикс – теория рыночной организации общественного произ-

водства, включающая макроэкономику и микроэкономику.

Макроэкономика – раздел экономической науки, исследующий

экономику как целое, а также важнейшие ее сектора и использующий

для этого агрегированные (всеохватывающие) показатели и их связи,

например, с деньгами, занятостью, процентными ставками, государст-

венными расходами, инвестициями и потреблением.

Мезоэкономика – раздел экономической науки, изучающей от-

дельные сектора и отрасли национальной экономики.

Микроэкономика – раздел экономической науки, изучающий от-

носительно маломасштабные экономические процессы, субъекты, явле-

ния. В центре ее внимания находятся производители и потребители, их

решения по поводу объема производства, продаж, покупок, потребления

с учетом потребностей, цен, затрат, прибыли. Основные разделы микро-

экономики изучают теорию рыночных структур и фирм, вопросы моно-

полии и конкуренции, проблемы взаимодействия государства, общест-

венного и частного секторов, распределения доходов.

Естественно, макро- и микроэкономика – не изолированные друг от

друга сферы, а области, находящиеся в процессе взаимовлияния и взаи-

модействия. Общее состояние экономики напрямую влияет на положе-

ние отдельных фирм, решения, принимаемые законодателями или пра-

вительствами, формируя управленческую практику на уровне отдельной

фирмы. С другой стороны, состояние конкретных индустрий, склады-

вающееся из деятельности отдельных компаний, побуждает правитель-

ство к определенным решениям в экономической сфере, а лоббисты,

защищающие интересы крупных корпораций, способны в той или иной

степени влиять на законотворческий процесс.

Переходя к определению экономики СМИ, или медиаэкономики, не-

обходимо учитывать все вышеперечисленные аспекты. В данном курсе

под этим термином обозначается дисциплина, занимающаяся изучением

СМИ как отдельной отрасли рыночного хозяйства, а также условий и

элементов медиапроизводства.

Очевидно, что экономика СМИ охватывает все три уровня органи-

зации экономической системы:

- Микроэкономический уровень (основной фокус экономики СМИ),

поскольку она рассматривает конкретные механизмы организации и

функционирования предприятий СМИ, механизмы получения прибыли,

издержки производства медиапродукта, соотношение спроса и предло-

жения, отношения производителей и потребителей медиапродуктов и

т.д.

- Мезоуровнь – медиаиндустрия рассматривается как отдельный

сектор экономики, со своей структурой, специфической системой кон-

куренции, типами рыночных структур и т.д.

- Макроэкономический уровень - на микро- и мезоэкономические

факторы прямым образом оказывают воздействие явления макроэконо-

мического порядка. Это утверждение справедливо для любой отрасли

экономики, но вдвойне справедливо оно для индустрии СМИ, которая в

силу специфики производимого СМИ товара особым образом включена

в общественную, политическую и экономическую жизнь. СМИ как важ-

нейший сектор современной экономики, социальный институт, индуст-

рия производства имиджей, ценностей, идей, как индустрия свободного

времени, как конструктор нового вида реальности неотделимы от со-

временного общества.

В изучении медиаэкономики можно выделить две основные тради-

ции, делающие акценты на разных уровнях организации экономической

системы. В англосаксонской традиции изучения СМИ исторически сло-

жилось так, что особый акцент делается на анализ отношений собствен-

ности и рассмотрение механизмов экономического контроля над ними.

Уделяя внимание микроэкономическим процессам и явлениям, исследо-

ватели __________вводили в свой анализ широкую политико-экономическую пер-

спективу, выясняя, как разделение власти в обществе отражается на

экономических отношениях в медиасистемах и соответственно на пове-

дении медиакомпаний на своих рынках. Именно на основе такого под-

хода возникла политическая экономия СМИ.

Другой традицией исследования экономики СМИ является осмыс-

ление экономических особенностей и нахождение способов максималь-

ной эффективности конкретных предприятий СМИ и медиаиндустрии в

целом. На основе такого подхода возник медиаэкономикс.

Таким образом, специфика задачи, стоящей перед современным

специалистом в сфере коммуникаций, заключается в том, что он должен

иметь хотя бы общее представление о двух взаимосвязанных, но все-

таки различных дисциплинах. С одной стороны, ему необходимо пред-

ставлять функционирование СМИ в макроэкономическом контексте,

чему уделяет особое внимание политико-экономическая традиция ис-

следования СМИ. С другой – любому специалисту в сфере коммуника-

ций, даже работающему в коммерческом отделе организации, для эф-

фективного выстраивания отношений со СМИ необходимо понимать

экономические аспекты функционирования СМИ, принципы организа-

ции, финансирования, экономического потенциала того или иного пред-

приятия СМИ. Именно на это и направляет свое внимание медиаэконо-

микс – экономическая дисциплина, рассматривающая проблемы эконо-

мии, т. е. максимального использования того, чем располагают предпри-

ятия СМИ. Она предполагает изучение такого практического использо-

вания материальных (зданий, оборудования, финансов) и нематериаль-

ных (информации, людей – журналистов, менеджеров, технических

профессионалов, обслуживающего персонала) ресурсов, которое ведет к

максимальной эффективности медиапредприятия в частности и медиа-

индустрии в целом.

Резюме. СМИ являются сегодня одной из важных частей индуст-

рии сервиса, которая в последнее время занимает ведущие позиции в

развитии экономики ведущих государств мира. СМИ охватывают все

сферы человеческой жизни – работу, отдых, развлечения. С каждым го-

дом роль СМИ в жизни современного общества только возрастает.

Средства массовой информации и коммуникации образуют единую

взаимосвязанную систему, на создание и развитие которой тратятся ог-

ромные средства. Для изучения СМИ как отдельной отрасли рыночного

хозяйства, а также условий и элементов медиапроизводства была созда-

на такая дисциплина как экономика СМИ, или медиаэкономика. Медиа-

экономика изучает и конкретные механизмы функционирования меди-

апредприятия, и медиаиндустрию как специфическую отрасль народно-

го хозяйства.

Вопросы и задания для самопроверки

1. Охарактеризуйте роль СМИ в современной экономике.

2. Дайте характеристику места медиаиндустрии в экономике России.

3. Чем вызвано бурное развитие медиаиндустрии в последнее время?

4. Что изучает экономика СМИ?

5. Дайте определения следующим понятиям и объясните их использо-

вание в экономике СМИ: макроэкономика, микроэкономика, мезоэко-

номика.

6. В чем разница между политической экономией СМИ и медиаэко-

номиксом?

Дата добавления: 2015-07-08