Глава 1. СМИ в современной экономике

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Л. Г. Кирьянова

Экономика средств массовой информации

Учебное пособие

Издательство ТПУ

Томск 2006

УДК 338.46

Кирьянова Л. Г.

Экономика средств массовой информации: Учебное

пособие. – Томск: Изд-во ТПУ, 2006. – 132 с.

В учебном пособии в краткой форме изложены эконо-

мические основы функционирования системы СМИ, осо-

бенности экономической деятельности различных видов

СМИ, характеристика современного состояния и тенденции

развития рынка СМИ. По каждой теме представлены во-

просы для самопроверки.

Пособие подготовлено на кафедре культурологии и

социальной коммуникации, соответствует программе дис-

циплины и предназначено для студентов Института дис-

танционного образования.

УДК 338.46

Рекомендовано к печати Редакционно-издательским

советом Томского политехнического университета

Рецензенты

А. В. Севостьянов – Председатель комитета по работе со СМИ Адми-

нистрации Томской области;

Г. А. Барышева – заведующий ｿ・!_______x .кафедрой экономики Томского политех-

нического университета, профессор, доктор эконо-

мических наук.

© Томский политехнический университет, 2006

Оглавление

Глава 1. СМИ в современной экономике..................................................5

и медиаэкономика в современном обществе.............................................5

1.1. Роль информации и СМИ в современном обществе...........................5

1.2. Ключевые понятия экономики СМИ...................................................8

Глава 2. Особенности структуры рынка СМИ.........................................12

2.1. Общая характеристика рынка СМИ...................................................12

2.2. СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг........................................14

2.3. Географический рынок СМИ.............................................................19

2.4. Рынок ресурсов...................................................................................22

Глава 3. Специфика медиаэкономики......................................................30

3.1. Издержки и прибыль в медиаэкономике...........................................30

3.2. Спрос и предложение на рынке.........................................................37

Глава 4. Конкуренция на рынке СМИ......................................................43

4.1. Типы рыночных структур в медиаиндустрии...................................43

4.2. Виды конкуренции на рынке СМИ....................................................46

4.2.1. Конкуренция СМИ на рынке свободного времени........................46

4.2.2. Конкуренция СМИ на рынке содержания......................................48

4.2.3. Конкуренция СМИ на рынке рекламы...........................................51

4.3. Рыночные стратегии предприятий СМИ...........................................56

Глава 5. Экономика печатных СМИ.........................................................61

5.1. Современное состояние рынка печатных СМИ................................61

5.2. Экономические особенности рынка печатных СМИ........................63

5.2.1. Экономические особенности газетной индустрии.........................63

5.2.2. Экономические особенности журнальной индустрии...................68

5.3. Тенденции и проблемы современного рынка периодической печати

России.........................................................................................................70

Глава 6. Экономика телевидения..............................................................76

6.1. Организация телевизионной индустрии............................................76

6.2. Экономические основы телевизионной индустрии..........................82

6.2.1. Основные экономические особенности телевизионной................82

индустрии...................................................................................................82

6.2.2. Основные способы снижения затрат на производство..................84

и закупку телевизионных программ.........................................................84

6.2.3. Экономические особенности телесетей..........................................86

Глава 7. Экономика радиоиндустрии......................................................89

7.1. Экономические основы радиовещания..............................................89

7.2. Форматное радиовещание..................................................................93

как основа современного радиорынка......................................................93

7.3. Общественное и государственное радиовещание.............................96

7.4. Тенденции современного российского радиорынка.........................98

Глава 8. Экономические основы функционирования кабельной

индустрии и индустрии онлайновых СМИ............................................101

8.1. Экономика кабельной индустрии....................................................101

8.2. Экономические основы индустрии онлайновых СМИ...................104

Глава 1. СМИ в современной экономике

Дата добавления: 2015-07-08