Общая характеристика рынка СМИ

Перейдем к более подробному изучению основного отличия эко-

номики СМИ от экономики других отраслей – особенностям функцио-

нирования рынка СМИ.

Понятие рыночной экономики вводит в научный оборот понятие

«рынок», которое одновременно является весьма конкретным и доста-

точно абстрактным. Под рынком часто понимается механизм, институт

или условное общественное пространство, которое сводит вместе про-

изводителей (продавцов) конкретных товаров или услуг и покупателей.

Именно в этих значениях понятие рынка конкретно, поскольку предпо-

лагает наличие определенного числа продавцов и покупателей. Рынки

отличаются друг от друга, и рынок автомобилей не похож на рынок га-

зет, а рынок обуви – на телевизионный рынок. В этом смысле рынок

может характеризоваться определенными типами структур, поведением

продавцов (производителей) и покупателей, экономическими характе-

ристиками (perfomance).

Рынок рассматривается также как совокупность социально-

экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осу-

ществляется реализация товарной продукции. Тип социально-

экономических отношений может определять и тип рынка. Говоря о

рынке капиталистическом или рынке социалистическом, мы связываем

механизм реализации с типом общества, в котором производится про-

дукция. Однако в таком аспекте понятие «рынок» нам не будет интерес-

но, и в данной работе оно не используется.

Рынок имеет также и «географическое измерение», поскольку рас-

сматривает поведение продавцов и покупателей конкретных товаров

или услуг в границах определенных территорий. Для индустрии СМИ

географический рынок – одно из ключевых понятий, поскольку оно

привязывает медиафирму к территории, на которой оно распространяет-

ся и с которой оно связано содержанием.

С другой стороны, под рынком часто подразумевают тип экономи-

ки в целом или определенную отрасль экономики. Понятие «рынок

СМИ» часто включает в себя взаимодействие медиаконцернов с аудито-

рией, другими институтами общества (правительство, парламент, суды,

антимонопольные органы, профсоюзы), оказывающими влияние на эко-

номическую деятельность СМИ.

В политической структуре общества СМИ играют значительную

роль, выступая в качестве социального института, реализующего __________моби-

лизационные и рекреационные функции. С этой точки зрения под «рын-

ком СМИ» понимают публичное пространство, на котором журналисты,

медиакомпании представляют различные общественные идеи и концеп-

ции, востребованные аудиторией, то есть гражданами общества.

Таким образом, рынок – понятие многозначное. В данном пособии

мы рассмотрим рынок СМИ как рынок конкретного товара, географиче-

ский рынок, рынок ресурсов, а также рассмотрим всю систему органи-

зации рынка СМИ.

Рынок СМИ – сложное, многоаспектное, многостороннее про-

странство. В соответствии с процессом производства журналистской

информации и последующей ее продажи он делится на две части. Пер-

вая из них – ресурсный рынок. Он охватывает все, что необходимо для

производства журналистской информации в редакциях печатных перио-

дических изданий, на телевидении, радио и в информационных агентст-

вах. К этим ресурсам относятся финансы, рабочая сила, материалы и

энергия, техника и различные виды информации – журналистской, рек-

ламной, статистической, научной и др. Каждый из этих ресурсов, без

наличия которых невозможна деятельность СМИ, продается на соответ-

ствующем рынке – финансовом, рабочей силы (труда), бумаги и других

материалов, на рынке информации и т. д. Редакции и компании выходят

на эти рынки как покупатели. Необходимые им товары они приобрета-

ют у финансовых организаций и промышленных предприятий, а недос-

таточную журналистскую информацию – у информационных агентств и

других редакций и компаний.

Вторая часть медийного рынка – это пространство, где продукция

СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, т. е. его прода-

жи и покупки. Это – информационный рынок. Все, что представлено в

нем в момент выхода на него новой журналистской информации, явля-

ется средой, которая способствует или мешает продаже или покупке но-

вого информационного товара.

К этой среде относятся другие периодические издания – печатные

и электронные, уже находящиеся на информационном рынке. Один из

его аспектов – рынок периодических изданий. Другой – рынок распро-

странителей, способствующих продаже нового информационного това-

ра. Третий – рынок покупателей новой информации (см. табл. 1).

Все на медиарынке – аспекты, стороны, сегменты его ресурсной и

информационной частей – взаимосвязано и взаимообусловлено. При от-

сутствии хотя бы одного ресурса или какого-либо элемента среды про-

изводство журналистской информации, выпуск периодического издания

и его продажа становятся крайне затруднительными, а то и просто не-

возможными.

Таблица 1

Структура рынка СМИ4

Дата добавления: 2015-07-08