Географический рынок СМИ

Рынок СМИ имеет сложную многослойную структуру, сформиро-

вавшуюся в нескольких срезах. Первый из них определяется специфи-

кой различных СМИ. В соответствии с этим рынок разделяется на не-

сколько секторов: печатные СМИ, телевидение, радио, Интернет, кино-

индустрия. Часто эти сектора делят лишь на печатные и аудио-

визульальные СМИ. Однако значительные отличия организации и

функционирования телевидения, радио и онлайн-изданий требуют спе-

циализировать блок аудиовизуальных СМИ. Об экономических особен-

ностях функционирования каждого из этих секторов будет рассказано

отдельно.

Второй срез рынка СМИ – его структура, построенная по географи-

ческому принципу, поскольку рассматривает поведение продавцов и по-

купателей конкретных товаров или услуг в границах определенных тер-

риторий. Для индустрии СМИ географический рынок – одно из ключе-

вых понятий, поскольку оно привязывает медиафирму к территории, на

которой оно распространяется и с которой оно связано содержанием.

В целом компании СМИ довольно жестко привязаны к своим гео-

графическим рынкам, на которых они действуют, – и в сфере производ-

ства содержания, и в сфере предложения рекламных услуг.

Различая рынки по территории, можно выделить общенациональ-

ные (федеральные), региональные и местные (локальные) рынки. Кри-

терии, в соответствии с которыми определяется тип рынка, для различ-

ных СМИ разнятся в зависимости от территории распространения това-

ра (содержания) и услуги (доступ к аудитории), а также от подхода к

оценке аудиторий. Для печатных СМИ ведущими критериями опреде-

ления географического рынка будет являться география подписки и гео-

графия розничной торговли. Однако в разных странах могут существо-

вать свои критерии определения географического рынка СМИ. Напри-

мер, в газетной индустрии США географический рынок часто совпадает

с регионом, где тираж реализуется в розницу. Это не значит, конечно,

что газету нельзя получить за пределами ее географического рынка. Од-

нако для более точного понимания географического рынка США был

введен специальный термин – зона розничной торговли, позволяющий

точнее представить территорию, где газетная компания ведет свою ос-

новную деятельность. В странах Северной Европы, где тираж распро-

страняется главным образом по подписке, географическим рынком вы-

ступает та территория, на которой проживают подписчики газеты.

Теле- и радиостанции передают свои программы на определенных

электромагнитных частотах, определяемых специальными инстанциями.

В США это Федеральная комиссия связи, ФКС, в Великобритании –

Комиссия по независимому телевидению, во Франции – Высший совет

аудиовизуальных СМИ. В ряде стран Западной Европы распределение

частот производится министерствами телекоммуникаций, как, напри-

мер, в странах Северной Европы. В Германии ситуация наиболее децен-

трализована: во всех федеральных землях выдача лицензий, опреде-

ляющих частоту вещания, – прерогатива земель и регулируется земель-

ными законами о СМИ. Следовательно, географический рынок для ве-

щательных станций определяется той частотой, на которой ведется ве-

щание. Для кабельных сетей географический рынок очерчивается фран-

чайзинговым соглашением. Печатные СМИ – газеты, журналы – более

свободны в выборе и определении своих рынков, поскольку не сущест-

вует специального законодательства, регулирующего сферы их распро-

странения. При принятии решения о географическом рынке печатные

СМИ исходят, таким образом, из соображений экономического, а не за-

конодательного характера.

Во многих случаях определение географического рынка газет или

вещательных станций, которые действуют на сравнительно большой

территории, может вызывать определенные сложности. Например, по-

нятно, как определяются региональные или национальные рынки. В

России региональный рынок совпадает с территорией одного или не-

скольких субъектов Федерации, в США – территорией штата. Нацио-

нальный рынок находится в пределах границ страны. Однако сложности

здесь могут возникнуть при выявлении связей между географическим

рынком, рынком товара (содержания) и рынком услуг (рынком доступа

к аудитории). Например, особое положение московского рынка СМИ в

России. Он выделяется не только своими размерами (население Москвы

и Московской области составляет более 15 млн человек – свыше 10 %

всего населения России) и качествами предлагаемой на нем информа-

ции, но и ролью столицы как экономического и политического центра

страны. Значительная часть тиражей столичных изданий – «Известий»,

«Комсомольской правды», «Аргументов и фактов», «Московских ново-

стей» и др. – распространяется во многих регионах России, а передачи

московского телевидения и радио смотрят и слушают во всей стране и

далеко за ее границами.

Другой группой СМИ, у которых сложно определить географиче-

ский рынок, являются мировые деловые издания – The International Gerald

Tribune, The Financial Times. В разных странах мира этим газетам

необходима узкая прослойка политических, интеллектуальных и бизнес-

лидеров, своего рода наднациональный класс людей, принимающих ре-

шения (decision makers). Аналогичная ситуация характерна для глобаль-

ных __________новостных телеканалов CNN и ВВС World Service, которые все-

таки ориентируются на узкие сегменты глобальной аудитории. Следова-

тельно, речь идет о виртуальном географическом рынке, соответствую-

щем глобальному сдвоенному рынку товаров и услуг, у которого нет

четкой географической привязки. Виртуальный географический рынок –

это проявление процесса экономической глобализации, сводящего до

минимума значение пространства и времени. Современный виртуаль-

ный географический рынок объединяет глобальную элиту без учета ее

конкретной национальности. Действительным географическим рынком

современной глобальной элиты можно считать международные аэро-

порты, самолеты на трансатлантических рейсах, штаб-квартиры транс-

национальных корпораций. Именно поэтому зоной розничной торговли

глобальных газет становятся мировые столицы, аэропорты, крупные

транспортные центры. Для глобальных новостных телеканалов речь

идет не о частоте, а о глобальном спутнике, траектория которого прохо-

дит над множеством стран.

Дата добавления: 2015-07-08