Роль информации и СМИ в современном обществе

Существует множество различных концепций, объясняющих ха-

рактер современного общества – общества постидустриального, инфор-

мационного, постэкономического, общества третьей волны и др. Однако

практически все они акцентируют внимание на изменение структуры

экономики и приоритетов ее развития. Сегодня наиболее динамично

развивающимся сектором экономики, занимающим все большую долю в

структуре валового внутреннего продукта (ВВП) развитых стран, стано-

вится сфера услуг, коммуникации, информации и технологий. Так, в

США в начале 2000-х годов объем промышленного производства дости-

гал 2615 млрд дол., объем производства обрабатывающих отраслей со-

ставлял 1393 млрд дол., объем индустрии сервиса – 5966 млрд. долл.

Аналогичное соотношение сложилось и в экономике других развитых

стран: в Японии оно выглядело как 1582:1055:2725 млрд дол., в Герма-

нии – 583:437:1478 млрд дол., в Великобритании – 343:273:1016 млрд

дол., Франции – 324:287:1044 млрд дол.1

Одной из самых значительных частей индустрии сервиса является

медиаиндустрия. Современный мир невозможно представить без

средств массовой информации. Где бы человек не находился – на рабо-

те, на учебе, дома, на отдыхе – он везде обращается к СМИ – смотрит

телевизор, читает газету или журнал, слушает радио, погружается в про-

странство Интернет, звонит по телефону. Все эти средства информации

и коммуникации образуют единую взаимосвязанную систему, на созда-

ние и развитие которой тратятся огромные средства. В развитых странах

сектор СМИ аккумулирует значительные ресурсы. Доля медиаиндуст-

рии в валовом национальном продукте (ВНП) развитых стран достигает

приблизительно 3 % (США, Великобритания), причем медиасектор в

1980–2000-х годах существенно опережал по росту экономику в целом.

Так, в США ежегодный экономический рост в период 1980–1990-х го-

дов составлял 7,5 %, тогда как в медиаиндустрии он достигал 11,2 %.

Такое бурное развитие медиарынка связано со многими факторами.

Рассмотрим некоторые из них:

- Появление новых информационных технологий, позволивших не

только качественно повысить уровень подачи информации (цифровые

1 Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. М.: Аспект-Пресс, 2003. С. 3

технологии), но и снять пространственные барьеры распространения

информации и действия СМИ (спутниковая связь, Интернет__________).

- Уровнь развития производства и технологий перевел современную

конкуренцию из ценового уровня на уровень конкуренции имиджей,

брэндов, стилей. Высокие темпы развития экономики, повышение кон-

куренции привели к автоматическому увеличению рекламных бюдже-

тов, росту рекламного рынка. Рост же рекламного рынка напрямую от-

разился на развитии СМИ как основного средства распространения рек-

ламной информации.

- Значительно увеличилось количество свободного времени людей,

которое большинство из них проводит с помощью СМИ. Повышение

уровня жизни и увеличение свободного времени – два взаимосвязанных

и обязательных для медиаэкономики процесса, без которых современ-

ных СМИ просто не существовало бы. Подчеркивая это обстоятельство,

Я. Н. Засурский, например, обращает особое внимание на закономерную

связь между объемом свободного времени и экономическим потенциа-

лом современного общества: «...промышленность свободного времени,

индустрия развлечений становится важнейшим элементом экономики, и

увеличение свободного времени генерирует новые деньги. Большие до-

ходы сегодня как раз достигаются в сфере сервиса, в массовой культуре,

в СМИ – там, где обслуживается свободное время. Поэтому, как это ни

парадоксально, увеличение свободного времени может увеличить эко-

номический потенциал, доходы, а с ними и благосостояние общества»2.

Среднее время телесмотрения в России составляет 3 часа 36 минут, ра-

диопрослушивания — 3 часа 48 минут, на чтение газет уходит в среднем

12 минут в день, на пролистывание журналов тратится в среднем 6 ми-

нут в день, как и на просмотр видео, музыкальные диски слушаются 18

минут в день.3

- Демографические изменения, ведущие к расширению аудитории

СМИ.

- Повышение прибыльности медиабизнеса привлекло в эту сферу

крупные инвестиции.

Быстрое развитие медиарынка, повышение роли медийного секто-

ра в национальной экономике характерно и для России. Темпы роста

российского медийного рынка вообще многократно опережают и миро-

вые показатели, и темпы роста национального ВВП (см. рис. 1). К 2014

2 Засурский Я. Н. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий// От книги до Интернета. Журнали-

стика и мир на рубеже нового тысячелетия / отв. ред. Я. Н. Засурский и Е. Л. Вартанова. М.: Изд-во

Моск. ун-та, 2000. С. 26.

3 Из доклада руководителя ФАПМК М. Сеславинского на межотраслевой конференции «Средства

массовой информации, книгоиздание, полиграфия: итоги 2005 года и перспективы развития»

году его объём прогнозируется на уровне 15 млрд дол., против сово-

купного сегодня 5 млрд дол. В 2004 году только периодических печат-

ных изданий было реализовано на сумму около 1,9 млрд дол., в том

числе на 520-530 млн дол. – по подписке и около 1 млрд дол. – в розни-

цу. По темпам роста рынок прессы России в настоящее время уступает

только аналогичным рынкам Индии и Китая. В результате темпы роста

российской медиарекламы многократно опережают и мировые показа-

тели, и темпы роста национального ВВП. В Российской Федерации на 1

января 2006 года зарегистрировано 66931 средство массовой информа-

ции, из них 52641 печатное СМИ и 14290 электронных.

2003 2003 2005 2006 2007

%

Медиарынок ВВП

Рис. 1. Темпы роста российского медиарынка

Средства массовой информации в современной экономике выпол-

няют несколько взаимосвязанных функций. Именно эти функции во

многом и обусловливают повышенный интерес к медийной сфере со

стороны бизнеса и политики. Во-первых, СМИ благодаря своему мощ-

ному влиянию на общественное мнение являются инструментом влия-

ния и контроля в политике и бизнесе. Возможности масс-медиа привели

к повышенному интересу к СМИ со стороны крупных бизнес и полити-

ческих структур. Многие крупные корпорации и бизнес-структуры,

особенно в России, покупали СМИ или создавали свои собственные для

того, чтобы получить возможность влиять на происходящие в стране

процессы. Ярким примером такого подхода к медиа бизнесу являются

бывшие медиахолдинги В. Гусинского и Б. Березовского. Во-вторых,

СМИ являются одним из важнейших инструментов развития современ-

ной экономики. Как уже было сказано, современная конкуренция – это

не конкуренция цен и качества, а конкуренция имиджей, образов, сти-

лей. СМИ как основной конструктор и распространитель этих имиджей

являются необходимым фактором развития экономики. Современная

экономика не сможет в принципе развиваться без средств массовой ин-

формации, поскольку общество потеряет основной источник информа-

ции о товарах и услугах, а производители – основной источник распро-

странения информации о товарах и инструмент формирования потре-

бительских потребностей. Современное массовое производство, осно-

ванное на культуре перманентного потребления, напрямую зависит от

средств массовой информации, которые эту культуру и формируют.

Наконец, в-третьих, СМИ можно рассматривать как чисто ком-

мерческое предприятие. Медиа сегодня стали прибыльным бизнесом, в

который стремится крупный капитал именно из-за соображений выгод-

ного вложения средств. Именно в медиабизнесе создали свои состояния

С. Берлускони, Р. Мердок, Т. Тернер и др. Именно коммерческая со-

ставляющая медиабизнеса постепенно выходит на первый план, отодви-

гая политические и прочие мотивы. Это становится характерным и для

России, где медиабизнес в основном рассматривался не как бизнес, а

исключительно как инструмент влияния и статуса. Так солидный фонд

UFG PE объявил о решении инвестировать в течение трех лет 40 млн

дол. в компанию «Ньюс Медиа», издающую таблоид «Жизнь». Руково-

дство фонда не смущает скандальная направленность газеты, предпола-

гается, что через три года тираж газеты составит 4 млн, а стоимость па-

кета фонда возрастет до 120 млн дол.

Дата добавления: 2015-07-08