Снижении цены большее число людей будут покупать издание.

Спрос испытывает на себе влияние не только цены, но и множест-

Ва неценовых детерминантов. Особенно это характерно для рынка СМИ.

К неценовым факторам относятся:

- Предпочтение аудитории (ее потребность в том или ином содер-

Жании СМИ) и потребности рекламодателей в доступе к тем или иным

Аудиториям.

- Доходы покупателей и платежеспособность рекламодателей (по-

Литиков, лоббистов и т. д.). Например, при неблагоприятных экономи-

Ческих условиях, когда доход людей и форм падает, спрос на медиапро-

Дукцию может упасть даже при сохранении прежней цены.

- Качество и содержание предоставляемого товара. Существует

Множество примеров газет, которые даже при бесплатном распростра-

Нении не вызывают спроса.

- Вид товара. Товары-заменители, субституты. Например, деловые

Издания могут быть взаимозаменяемыми с точки зрения рекламодателя.

Формируя свой спрос на рекламу в телевизионной программе, рекламо-

Датель учитывает альтернативную возможность прессы. Спрос рекламо-

Дателей также зависит от наличия и возможностей немедийных марке-

Тинговых инструментов (наружная реклама, прямые продажи и т. д.)

Независимые товары. Например, районные газеты могут являться един-

Ственным источником местных новостей. К независимым медиатоварам

Можно также отнести узкоспециализированные издания и программы,

Которые не только удовлетворяют потребность определенной аудитории

В специализированной информации, но и предоставляют рекламодате-

Лям эксклюзивный доступ к данной аудитории (если другие рекламные

Средства не достигают данной аудитории).

- Количество СМИ, доступных для потребителя. Аудитория СМИ

Имеет относительно определенный объем. Соответственно спрос на ка-

Ждое конкретное СМИ понижается, если на рынке появляются новые

участники. Это наглядно можно увидеть на рис. 6. С ростом числа СМИ

Происходит дефрагментация аудитории. Очень часты ситуации, когда

СМИ ведут борьбу всего за 1–2 % аудитории.

- Реклама в СМИ является для рекламодателей лишь частью целого

Комплекса маркетинговых мероприятий. Соответственно спрос на ме-

Диатовары со стороны рекламодателей также зависит от сезонности,

Общего состояния экономики, числа конкурентов у рекламодателя.

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19

Число газет (телеканалов, радиостанций и

Т.д.)

% аудитории

Рис. 6. Кривая сокращения спроса на конкретные СМИ с числом роста

Аналогичных СМИ на рынке

Говоря о зависимости спроса от определенных ценовых и нецено-

Дата добавления: 2015-07-08