Спрос и предложение на рынке

Спрос и предложение являются ключевыми рыночными механиз-

Мами. Взаимодействие спроса и предложения определяет ситуацию на

Рынке. При этом спрос и предложения оказывают также и значительное

Влияние друг на друга.

Под спросом в экономике понимается тот объем товаров и услуг,

Которые готовы приобрести покупатели в данное время при данных це-

Нах. В основе спроса лежит не просто потребность, а платежеспособная

Потребность. Следовательно, на спрос оказывают влияние не только

Вкусы и предпочтения покупателей, их желания, но и размеры их де-

Нежных доходов и сбережений, а также цены предлагаемых товаров.

Соответственно, спрос в медиаэкономике выражает совокупную

Общественную потребность в разнообразных медиатоварах и готовность

Эти медиатовары купить. При этом совокупный спрос, или рыночный

Спрос, складывается из совокупности индивидуальных спросов, отра-

Жающих множество разнообразных индивидуальных требований и фи-

Нансовых возможностей аудитории и рекламодателей. Как уже говори-

Лось, запросы аудитории в отношении содержания СМИ (товара СМИ)

Могут очень сильно отличаться. Так же сильно могут отличаться и по-

Требности рекламодателей в доступе к определенным аудиториям.

Следует различать совокупный спрос на медиатовары, спрос на

Конкретные СМИ, спрос на медиатовары со стороны аудитории и спрос

Со стороны рекламодателей.

Объемом спроса на какой-либо товар называют количество этого

Товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или на-

Селение в целом в единицу времени (день, месяц, год) при определен-

Ных условиях. К числу этих условий относятся вкусы и предпочтения

Покупателей, цены данного и других товаров, величина денежных дохо-

дов и накоплений. Ценой спроса называют максимальную цену, кото-

Рую покупатели согласны заплатить за определенное количество данно-

Го товара. Объемом спроса может служить объем эфирного времени,

Которое согласны купить рекламодатели в этом месяце. Соответственно,

Ценой спроса будет являться максимальная цена, которую готовы запла-

Тить рекламодатели за этот объем эфирного времени.

Закон спроса гласит, что чем выше цена, тем меньше величина

Спроса. На основе закона спроса можно оценить изменение объема про-

Даваемого тиража издания при повышении или понижении цены номе-

Ра, или как измениться объем продаваемого рекламодателям эфирного

Времени при изменении цены. Очевидно, что при повышении розничной

Цены номера, объем реализуемого тиража будет падать и, наоборот, при

Дата добавления: 2015-07-08