Ным. Люди готовы тратить на СМИ ограниченные средства. Следова-

Тельно, новые СМИ, появляющиеся в медиасистеме с течением времени,

«перекачивают» деньги из затрат на другие СМИ, а не привлекают сред-

Ства из других статей бюджета.

Как уже было показано, на формирование спроса на медиарынке

Оказывает влияние не только ценовой фактор, существует целый ряд не-

Ценовых детерминант. Определяющей в данном случае будет ценность

конкретного медиатовара для аудитории и рекламодателей. Ценность

как экономическое понятие – это критерий измерения реальной стоимо-

сти товара/услуги с точки зрения его способности удовлетворять жела-

Ния, потребности покупателя и готовности покупателя платить за них

Деньги. Ценность, таким образом, определяется предпочтением и выбо-

Ром покупателя и потому часто определяется как свойство, не присущее

Товару изначально, а появляющееся у него в процессе обмена. Понятие

ценности товара/услуги укоренено в понятии спроса – совокупной об-

Щественной потребности в различных товарах и услугах, которая скла-

Дывается из множества конкретных требований потребителей.

Многие экономисты считают, что понятия предложения и, как

Следствие, спроса определяются объективными моментами, например

Издержками производства. Однако пример индустрии средств массовой

информации ясно подтверждает: спрос, создающий предложение, в зна-

Чительной степени отражает ценностные установки людей. Себестои-

Мость медиатовара, как совокупность всех издержек, может быть сколь

Угодна высока или низка, его ценность для аудитории будет определять-

Ся возможностью данного медиатовара удовлетворять ее потребности.

Процесс создания ценности многоэтапный. В общем приближении

Этапы создания ценности соответствуют ключевым операциям в данном

Бизнесе. Для отображения и рассмотрения процесса создания ценности в

бизнес теории используется концепция «цепочки ценности». На рис. 7

представлены основные звенья «ценностной цепочки» в производстве.

Рис. 7. «Цепочки ценности» в производстве10

В производственном процессе возникает несколько «цепочек цен-

ности». Во-первых, привлечение ресурсов (от поставщиков) для произ-

водства товара/услуги. В случае со СМИ это бумага, видеокассеты, обо-

Рудование и т. д. Во-вторых, в процессе производства из привлеченных

ресурсов создается товар/услуга. В СМИ это сбор информации, обра-

ботка материала, редактирование, макетирование – придание медиапро-

Дукту того вида, в котором он будет представлен аудитории. В-третьих,

Дата добавления: 2015-07-08