Рынок ресурсов

Как уже было сказано выше, рынок ресурсов охватывает все, что

необходимо для производства товара/услуги СМИ – начиная от финан-

сов, заканчивая информацией. Рынок ресурсов является очень важным

для всей системы СМИ. В случае недостаточной развитости хотя бы од-

ной составляющей рынка (например рынка труда), под угрозой будет

находиться весь рынок СМИ. Рассмотрим основные ресурсные рынки,

важные для функционирования системы СМИ.

Финансовый рынок. Сюда обращаются желающие основать новые

периодические издания или руководители редакций, стремящиеся про-

длить их существование, если собственных средств у них для этого не

хватает или в редакционном бюджете образовался дефицит. Финансо-

вый рынок предоставит им несколько источников капиталов, с помо-

щью которых они могут достигнуть своих целей.

Важнейший из этих источников – инвестиции. Инвестор вклады-

вает свои деньги в учреждение или производство СМИ (газеты, теле-

программы и др.) с целью получения материальной прибыли или дохо-

дов в неденежной форме – в виде возможности воздействовать на вла-

стные структуры, реализовать свои политические или экономические

планы. В качестве инвесторов могут выступать промышленные компа-

нии, банки, финансовые компании и фонды. Сегодня многие коммерче-

ские структуры рассматривают СМИ как выгодный объект для вложе-

ния инвестиций.

В качестве финансового источника могут использоваться дотации.

Если газета или телевизионная программа является органом или выра-

жает интересы какой-либо государственной структуры (министерства,

комитета и др.) или общественной организации (партии, политического

движения и т. п.), она может рассчитывать на дотирование – регуляр-

ную финансовую поддержку. Для некоторых периодических изданий

дотация стала основным каналом получения средств, обеспечивающих

их существование. Без правительственной дотации невозможна была бы

деятельность Всероссийской государственной телерадиовещательной

компании (ВГТРК), постоянная дотация помогает решать финансовые

проблемы и руководителям «Российской газеты», учредителем которой

является правительство РФ. Федеральное агентство по делам печати и

массовых коммуникаций РФ дотирует выпуск некоторых периодиче-

ских изданий для инвалидов и т. д.

Иногда в поисках необходимых ей капиталов редакция или ком-

пания стремится получить кредиты. Для этого приходится обращаться в

банк. Однако подобное решение принимают лишь в том случае, если у

руководителей периодического издания есть уверенность, что они

сумеют своевременно возвратить взятую в долг сумму вместе с вырос-

шими за период кредитования процентами. Не сумеет редакция в срок

расплатиться за взятый кредит – перед ней встанет реальная угроза бан-

кротства или перехода в собственность банка.

В критической ситуации у руководителей редакции остается воз-

можность попытаться получить необходимый им капитал у спонсора. В

этой роли может выступить банк, фирма или иная финансовая, коммер-

ческая организация, которая соглашается на определенных условиях,

учитывая собственные интересы, включить редакцию с ее изданием в

свою структуру или оказать ей денежную помощь в другой форме. Од-

нако спонсирование часто приводит к утере редакцией ее независимо-

сти, поскольку спонсоры используют рычаги экономического давления

на СМИ с целью влияния на политику редакции.

Рынок рабочей силы (труда). От его состояния зависит человече-

ская, творческая база СМИ. Он во многом определяет профессиональ-

ный уровень их работников. Этот рынок разделяется на три части. Пер-

вая и важнейшая – рынок творческих работников – журналистов. На

нем ищут профессионалов для укомплектования штата редакции нового

издания. Но и в старом издании непрерывно происходят кадровые из-

менения – уже в силу смены поколений.

Состояние этого рынка – его размеры и состав – непрерывно ме-

няется. Это зависит от изменений спроса на журналистов различных

специальностей, их квалификации и опыта. Спрос же определяется си-

туацией на рынке периодических изданий – печатных и аудиовизуаль-

ных. Основание новых изданий активизирует поиск работников для

них.

Состав рынка творческих работников и его размеры зависят и от

типов новых периодических изданий и программ, периодичности их

выпуска и других факторов. Для выпуска общественно-политического,

делового или спортивного издания требуются команды журналистов

разных специальностей. Это приводит к тому, что некоторые журнали-

стские специальности периодически оказываются на рынке дефицит-

ными. Так, в течение многих лет сохраняется высокий спрос на работ-

ников газетного и журнального секретариата. Усиление внимания

большинства СМИ к политическим и экономическим проблемам приве-

ло к повышению спроса на парламентских обозревателей и журнали-

стов-экономистов, специалистов в области бизнеса, коммерции, финан-

сов, банковского дела, рекламы, подготовки и выпуска электронных

версий печатных изданий. А на телевидении всегда не хватает опытных

режиссеров, руководителей программ и ведущих. Предложение со сто-

роны таких журналистов постоянно отстает от спроса на них. Цена на

услуги представителей этих и некоторых других дефицитных специаль-

ностей возрастает.

Вторая часть рынка рабочей силы – рынок технических сотрудни-

ков. Это работники редакционных служб, которые обеспечивают про-

цесс подготовки и выпуска номеров газет, журналов и передач телера-

диопрограмм. Они же создают условия для творческой и организатор-

ской __________деятельности журналистов. Технические сотрудники составляют

значительную часть редакционного коллектива. Обычно предложение

на этом рынке превышает спрос, но иногда, с появлением новых изда-

ний, некоторые специальности становятся дефицитными.

Однако с оснащением редакций компьютерами и другими средст-

вами новой техники резко возрастает потребность в работающих на ней

специалистах. На рынке усиливается спрос на операторов компьютер-

ного набора текстов и верстки полос. Высоко ценятся специалисты,

способные изготовить в редакции на издательском комплексе печатные

формы очередных номеров газеты или журнала.

Третья часть рынка рабочей силы для СМИ – рынок сотрудников

для редакционных коммерческих структур. До тех пор, пока коммерче-

ская деятельность будет оставаться важнейшим источником доходов

редакций СМИ, им будут требоваться опытные специалисты в разных

областях медиабизнеса. И всегда на этом рынке не будет снижаться

спрос на профессионалов в области редакционно-издательского марке-

тинга и редакционного менеджмента.

Издательский рынок. На нем представлены издательства и иные

учреждения и предприятия, осуществляющие материально-техническое

обеспечение производства продукции СМИ. Большинство газетных и

журнальных редакций поддерживают отношения с издательствами. С

подобными структурами контактируют и некоторые телерадиостудии и

информационные агентства. Характер этих отношений определяется За-

коном РФ о средствах массовой информации. Во многом он зависит от

типа издательства.

Эти отношения упрощаются, если издательство является одной из

структур редакции или компании. Это имеет место в редакциях некото-

рых крупнотиражных изданий. В ином случае редакции приходится ис-

кать издательство и заключать с ним договор.

Ситуация, однако, усложняется тем, что далеко не все издательст-

ва имеют свою материально-техническую базу. Еще реже они владеют

своей полиграфической базой. В таком случае издательство в свою оче-

редь заключает договор с другим издательством, согласным выпускать

газету или журнал в своей типографии. Так, многие издания Томской

области печатаются в издательстве «Красное знамя».

Рост количества периодических изданий приводит к возникнове-

нию дефицита на издательском рынке. Подавляющее большинство га-

зетных и журнальных редакций вынуждены искать издательства и типо-

графии, согласные заключить с ними договор. Крупнейшие издательст-

ва, руководящие технической базой, могут диктовать им свои условия.

Они используют возможность отбирать самых выгодных клиентов – из-

дания с крупнейшими тиражами, с высокой периодичностью выхода,

способные оплатить более высокую стоимость полиграфических работ.

Мелким заказчикам (редакциям небольших газет) приходится или со-

глашаться с предъявляемыми им требованиями, или искать на рынке

другое издательство, более дешевую типографию. Нередко ее находят

не там, где выходит газета, а в другом городе, в небольшом районном

центре, где типография не загружена заказами. Это может быть связано

с рядом неудобств и дополнительными расходами на доставку тиража

газеты в пункт нахождения редакции и т. п. Для изданий с редкой пе-

риодичностью выхода – ежемесячников или еженедельников – это осо-

бого значения не имеет, но для газеты, выходящей даже три раза в неде-

лю, не говоря уже о ежедневной, подобная ситуация крайне нежела-

тельна.

В еще более стесненном положении оказались компании и студии

аудиовизуальных СМИ. Им не нужны типографии, но они не могут

обойтись без услуг государственных технических центров, передающих

их сигнал. Эти услуги надо оплачивать, как и ретрансляцию информа-

ции в другие регионы. А так как в стране имеется ограниченное количе-

ство технических центров, то производителям информации приходится

принимать условия оплаты, которые им предъявляют.

Технический рынок. На нем представлена техника, используемая в

редакциях печатных периодических изданий, студиях аудиовизуальных

СМИ и информационных агентствах. Он формируется за счет систем

современных технических средств. Они различаются по составу, но

имеют общую основу. Часть входящих в них средств используется для

фиксации и хранения информации, другая – в процессе подготовки и

выпуска газетных и журнальных номеров, телерадиопрограмм и пере-

дач.

Важнейшее место на этом рынке занимает электронная техника:

персональные компьютеры для журналистов; мощные компьютеры, со-

ставляющие основу редакционной информационно-поисковой системы

и обеспечивающие связи редакций с информационными агентствами;

электронная техника для управления телепередачами; новейшие ПТК –

передвижные телевизионные камеры; ноутбуки, мобильные телефоны и

факсы – средства оперативной связи с репортерами, специальными и

собственными корреспондентами и т. д. Предложение начинает превы-

шать спрос, что приводит к снижению цен на технические средства, без

которых сейчас невозможно представить себе современную редакцию,

теле- или радиостудию.

Одновременно усиливается спрос на редакционно-издательские

системы, созданные на основе компьютеров. Настольные типографии,

как называют их в редакциях, обеспечивают почти полную технологи-

ческую подготовку номера – от набора и корректуры текстов до полу-

чения форм для офсетной печати.

Рынок предлагает и множество различных средств малой оргтех-

ники. Ксероксы, автоответчики, диктофоны, видеомагнитофоны, циф-

ровые фотоаппараты и другие механизмы и приспособления, облег-

чающие работу журналистов и технических сотрудников редакций и

студий, производятся отечественными и зарубежными фирмами и пред-

приятиями. Спрос на них стабилен и встречает все более разнообразное

предложение.

Стоимость современной техники высока, и не каждая редакция,

особенно небольшого местного издания, в состоянии приобрести пол-

ный комплект новых технических средств. Но и далеко не каждой ре-

дакции требуется вся эта техника. Лишь сформировав свою систему

этих средств – в соответствии с особенностями периодического издания

и редакционного коллектива, можно определить его реальные потреб-

ности в новой технике.

Рынок материалов. Для каждого СМИ сообразно с его специфи-

кой требуются особые материалы, без которых производство продукции

невозможно. Это определяет как размеры рынка, так и характер това-

ров, представленных на нем, и его структуру. Это один из самых объем-

ных рынков ресурсов, используемых в процессе производства журнали-

стской информации. Он делится на сегменты – в зависимости от назна-

чения материалов.

Крупнейший из этих сегментов – материалы, необходимые для

выпуска печатных периодических изданий. Это прежде всего бумага.

Состояние рынка бумаги сильнейшим образом сказывается на любой

газете, любом журнале. Колебания цен на бумагу могут поставить под

угрозу их существование.

Наряду с бумагой для выпуска печатных периодических изданий

нужны и так называемые расходные материалы – бумага для факсов и

ксероксов, фотоматериалы и многое другое, что требуется для непре-

рывной работы редакционной техники и запасы чего необходимо все

время пополнять.

Другой, не менее важный сегмент рынка материалов обеспечивает

пополнение ресурсов аудиовизуальных СМИ. Телерадиокомпаниям, их

студиям, техническим передающим центрам, оснащенным огромным

количеством электроники, требуется масса различных материалов –

дисков, видеокассет, магнитной ленты, киноленты для производства ки-

нофильмов, выходящих на телеэкраны, и т. д. Рынок предлагает им со-

ответствующий товар.

Для производства своей продукции редакциям и компаниям СМИ

требуются и нематериальные – информационные – ресурсы. Это раз-

личные виды социальной информации – научной, технической, стати-

стической, рекламной и др. В редакциях она подвергается переработке и

затем наполняет газетные и журнальные выпуски и телерадиопередачи.

Основную ее часть производят сами журналисты – сотрудники СМИ.

Однако некоторую ее долю они по разным причинам произвести не мо-

гут и вынуждены покупать на рынке информации и идей. Так, редакции

СМИ, не имеющие своих зарубежных корреспондентов, покупают меж-

дународную информацию у информационных агентств.

Использовав все ресурсы, необходимые для производства своей

продукции, СМИ выходят с ней на рынок. Это собственно информаци-

онный рынок, где журналистская информация превращается в товар.

Вместе со своими носителями – периодическими изданиями – она попа-

дает в рыночную среду. Все, что их окружает, способствует обмену –

продаже и покупке нового товара или мешает этому процессу.

Рынок информации и идей. Для него характерно состояние посто-

янного дефицита информации. Спрос здесь всегда превышает предло-

жение. Редакции различных СМИ испытывают непрерывную потреб-

ность в различной информации – событийной, новостной и в комменти-

рующей, аналитической. В соответствии с их запросами на рынок по-

ступает информационный товар различных видов и из разных источни-

ков. Самый большой сегмент этого рынка составляет журналистская

информация – политическая и экономическая, культурная и развлека-

тельная. Важнейшую ее часть дают сотрудники самих редакций, ос-

тальное – внередакционные авторы и структуры. Соотношение этих

частей и объемы разных видов информации зависят от размера редак-

ционного коллектива, организации его работы и умения использовать

различные новостные источники. Если для крупных общенациональных

газет – «Известий», «Труда», «Комсомольской правды» – большую

часть информации доставляют журналисты редакции и собственные

корреспонденты, то многие местные издания получают основную часть

информации о событиях вне границ того города и региона, где они рас-

пространяются, у информационных агентств. А для последних важней-

ший источник информации – их сотрудники и собственные корреспон-

денты.

Другой сегмент этого рынка – разнообразная социальная нежур-

налистская информация: научная, статистическая (ее поставляют науч-

ные учреждения, ученые, статистические органы), техническая, произ-

водственная (ее получают в конструкторских бюро и на предприятиях),

военная и криминальная (ею снабжают военные организации и органы

правопорядка). Большую часть всей этой информации в редакциях под-

вергают обработке – научную популяризируют, статистическую сводят

в таблицы и комментируют, стремясь обеспечить ее восприятие, и т. п.

Быстро формируется еще один сегмент рынка информации. Это

рынок идей. Новые идеи, связанные с различными сторонами подготов-

ки и выпуска газеты, журнала, телепередачи, распространения и реали-

зации тиража издания, привлечения рекламы и т. п., также стали цен-

ным товаром. Журналист или инициативный читатель, а также телезри-

тель всегда может предложить любому изданию многообещающую

идею – введения новой рубрики, освещения новой темы, встречи с ин-

тересным человеком и т. п. Если в редакции ее примут, то предложение

следует компенсировать: купить идею, – иначе она может уйти к конку-

ренту. Спрос на этом рынке всегда превышает предложение – ценные

идеи всегда в дефиците.

Информация на рынке находится в постоянном движении, перете-

кает из одного сегмента в другой, от одного продавца – ее производите-

ля к другому – посреднику в процессе продажи. Ее могут использовать

как обычный ресурс при подготовке газетного номера или радиопереда-

чи, но могут представить на рынке и как сенсационный необычный то-

вар. Жизнь информации коротка. Ее цена колеблется в зависимости от

ее актуальности, способности привлечь возможно большее количество

покупателей. На рынке информации всегда идет конкурентная борьба

между производителями, продавцами, стремящимися дороже продать

свой товар, и покупателями, желающими приобрести эту информацию

дешевле. Самые острые формы эта конкурентная борьба приобретает на

рынке периодических изданий.

Резюме. Рынок СМИ – сложное, многоаспектное, многостороннее

пространство. В соответствии с процессом производства журналистской

информации и последующей ее продажи он делится на две части: ре-

сурсный рынок и собственно информационный рынок. С экономической

точки зрения индустрия СМИ является нетрадиционной, поскольку

СМИ производят свой продукт для того, чтобы он одновременно дейст-

вовал на двух рынках – товаров и услуг. В качестве товара СМИ высту-

пает содержание – информация, мнения, развлечения, знания, достав-

ляемые аудитории. На рынке услуг СМИ действуют, предоставляя рек-

ламодателям услугу доступа к массовой или специализированной ауди-

тории. Рынок СМИ имеет сложную многослойную структуру, сформи-

ровавшуюся в нескольких срезах. Первый из них определяется специ-

фикой различных СМИ. В соответствии с этим рынок разделяется на не-

сколько секторов: печатные СМИ, телевидение, радио, Интернет, кино-

индустрия. Второй срез рынка СМИ – его структура, построенная по

географическому принципу, поскольку рассматривает поведение про-

давцов и покупателей конкретных товаров или услуг в границах опреде-

ленных территорий. Для индустрии СМИ географический рынок – одно

из ключевых понятий, поскольку оно привязывает медиафирму к терри-

тории, на которой оно распространяется и с которой оно связано содер-

жанием. Рынок ресурсов включает в себя финансовый рынок, рынок ра-

бочей силы, издательский рынок, технический рынок, рынок материа-

лов, рынок информации и идей.

Вопросы и задания для самопроверки

1. Что такое рынок СМИ?

2. Что такое сдвоенный рынок товаров и услуг?

3. Охарактеризуйте рынок товаров СМИ.

4. Какую услугу и кому предоставляют СМИ?

5. Как связаны сдвоенный рынок товаров и услуг и географический

рынок?

6. Назовите основные составляющие рынка ресурсов в медиаиндуст-

рии.

7. Охарактеризуйте рынок рабочей силы в медиаиндустрии.

8. В каком виде СМИ могут получить ресурсы на финансовом рынке?

9. Что представляет рынок информации и идей в медиаиндустрии?

10. Дайте характеристику издательскому рынку.

Дата добавления: 2015-07-08