СМИ наибольшая конкуренция характерна для журнальной индустрии.

В сфере производства телепрограмм конкуренция также выше, чем сре-

Ди телестанций, их распространяющих. Особая ситуация складывается в

Сфере новых медиа. Интернет предоставляет практически неограничен-

ные возможности для конкуренции содержательных продуктов: любой

Технически грамотный пользователь сети может без больших затрат

Времени и средств стать провайдером содержания. Однако для совре-

Менного рынка СМИ в значительной степени характерны тенденции мо-

нополизации – создание вертикально и горизонтально интегрированных

Медиахолдингов. Эти тенденции объясняются распространенными в со-

Временной экономике стратегиями роста и конкуренции.

Рассматривая конкуренцию, необходимо отметить, что на рынке

СМИ существует два уровня конкуренции. Внутренняя – конкуренция

Между СМИ одного порядка (между газетами, между телеканалами),

внешняя – конкуренция между различными СМИ. СМИ конкурируют

между собой на разных рынках: рынке содержания, рынке свободного

Времени и рынке рекламы. Конкуренция может также рассматриваться с

точки зрения географии ранка – конкуренция на национальном рынке

СМИ, на региональном и т. д.

Виды конкуренции на рынке СМИ

Конкуренция СМИ на рынке свободного времени

Деньги и свободное время и являются основными ресурсами ауди-

тории, за которые ведется борьба на рынке СМИ. При этом деньги – это

Основной ресурс потребителей на всех рынках. А вот свободное время в

Экономике рассматривается как один из важнейших ресурсов, которым

Потребитель расплачивается за товары и услуги для досуга. Не все сред-

ства массовой информации «платные», то есть предполагают, что по-

требитель платит деньги за получение товара – за их содержание. Но во

Всех случаях аудитория расплачивается другим своим редким ресурсом

– временем. Особенно важным временной ресурс является для условно

бесплатных для аудитории СМИ – радио, телевидение, бесплатные газе-

Ты. Человек платит за просмотр телепрограмм своим свободным време-

Нам, а телеканал, по сути, продает это время рекламодателям.

Из 24 часов в сутки, три четвертых которых уходит на сон, работу,

Образование, домашние дела, 8 часов человек тратит на отдых и развле-

Чения, включая СМИ. Если человек тратит 3 часа на просмотр телевизо-

Ра, он не может потратить эти же 3 часа на чтение книги. Если человек

Проводит 2 часа в Интернете, он не может потратить эти же 2 часа на

Поход в театр. Если человек тратит 2 часа на игру в футбол, он не может

Потратить их на чтение газеты. Выбирая тот или иной вид активности,

Дата добавления: 2015-07-08