Ная степень заместимости СМИ. Конкуренция на медиарынке сама по

Себе не есть благо, и потому она не может рассматриваться однозначно.

В современных условиях конкуренция должна измеряться как минимум

По двум параметрам. Должны учитываться, с одной стороны, возможно-

Сти доступа на рынок максимально большого числа производителей

(и/или продавцов), с другой – разнообразие предлагаемых ими това-

ров/услуг. Большое количество медиапродуктов или предприятий СМИ

Не обязательно приводит к дифференциации медиапродуктов, и, наобо-

Рот, монополия или олигополия на рынке не всегда означает низкое ка-

Чество содержания.

Вопросы и задания для самопроверки

Назовите основные типы рыночных структур в медиаиндустрии.

Перечислите основания для дифференциации содержания и аудито-

Рии СМИ.

3. Как СМИ конкурируют на рынке содержания?

Приведите примеры заместимости СМИ на рынке содержания и на

Рынке рекламы.

5. Что такое рынок свободного времени?

Как СМИ конкурируют на рынке рекламы.

7. Чем опасна разрушительная конкуренция для рынка СМИ?

8. Что такое «парадокс разнообразия» в СМИ?

Перечислите основные тенденции, влияющие на современный про-

цесс медиапланирования.

Выделите основные причины укрупнения медиакомпаний.

Опишите основные стратегии роста, которые могут использовать

СМИ в конкурентной борьбе.

Глава 5. Экономика печатных СМИ

Современное состояние рынка печатных СМИ

Газетная индустрия самая старейшая среди современных медиа-

Индустрий, начало которой положило книгопечатание. Очевидно, что с

Появлением электронных СМИ (телевидения, Интернета) пресса усту-

Пила свои лидирующие позиции. Во многих странах значительная часть

населения сегодня не интересуется прессой. В США 41% населения

Сейчас не покупает ежедневных газет. Для Великобритании этот показа-

тель составляет 40 %, во Франции и Италии – почти 50 %. Исключение

составляют скандинавские страны: в Норвегии, Финляндии, Швеции

около 80 % населения регулярно обращается к печатной прессе. Однако

Сокращение читательского интереса не привело к экономическому кри-

Зису в индустрии. Газетный бизнес по-прежнему остается одним из наи-

Более стабильных и прибыльных секторов в медиасистемах информаци-

Онно богатых стран. Так, в США норма прибыли газетных компаний

достигает 10 % в год, что в два раза выше, чем норма прибыли многих

Промышленных компаний. В среднем ежегодный рост доходов от рек-

Ламы в газетной индустрии развитых стран в 1990-е годы достигал

Это делает газетные компании постоянным объектом купли-

Продажи, и данные о стоимости последних сделок на газетных рынках

Дата добавления: 2015-07-08