Рекламы), и минусом (необходимость выделять специальное время,

Формирование привычки к чтению) печатных СМИ, что влияет в конеч-

Ном итоге на особенности их экономики. Просмотр ТВ или прослуши-

Вание радио может сопровождать самую разную деятельность и часто

Становится своего рода фоном для других занятий (домашняя работа,

Вождение автомобиля, чтение). В конечном счете это определяет и эко-

Номические особенности деятельности вещательных СМИ, которые

Должны постоянно изыскивать новые возможности привлечения внима-

Ния аудитории к своим программам. Те же самые соображения распро-

Страняются и на рекламу коммерческих радио и ТВ, вынужденную при-

Влекать внимание зрителей и слушателей иными способами, чем в пе-

Чатных СМИ.

Особенности СМИ оказывают определенное влияние на их потреб-

Ление. Товар может быть потреблен индивидуально, когда его потреб-

Ление отдельным индивидуумом сокращает возможности потребления

Для других, уменьшая предложение на рынке. Читатель, который платит

За свой экземпляр газеты, сокращает предложение газеты на рынке, то

Есть число доступных для других читателей экземпляров. Товар коллек-

Тивного потребления, напротив, не ограничивает предложения для ос-

Тальных потенциальных потребителей. Потребитель, который смотрит

Телепрограмму, в противоположность ему не влияет на доступность

Программы другим потребителям. Тем самым телепрограмма остается

Товаром коллективного пользования.

Напомним, что конкуренция возникает лишь тогда, когда фирмы

Предлагают одинаковый, схожий или взаимозаменимый товар одной и

Той же аудитории. Следовательно, для того, чтобы понять какие СМИ

Вступают в конкуренцию между собой необходимо понимание того, до

Какой степени они одинаковы с точки зрения аудитории и заменимы с

Точки зрения содержания.

В экономике довольно часто встречается понятие замещения, т. е.

Замены производства и потребления одного товара другим, близким ему

По свойствам. Товары и услуги, которые могут быть заменены другими,

Похожими на них, называются заменителями, или субститутами. Воз-

можность замещения одинаковых и/или различных средств массовой

Информации друг другом и, следовательно, их конкуренции определя-

Ются при раздельном рассмотрении двойного рынка СМИ и затем при

Анализе замещения на географических рынках. СМИ могут заменять

Друг друга на рынке содержания (информация в газете, на радио, теле-

Видении), на рынке рекламы (реклама торговых марок в прессе или ау-

Диовизуальных СМИ) и на географическом рынке (при невозможности

Дата добавления: 2015-07-08