Входных барьеров на рынок практически нет.

Противоположная совершенной конкуренции ситуация – существо-

вание на рынке только одного продавца – называется монополией. Этот

Продавец осуществляет полный контроль за экономическими силами,

Действующими на рынке, делая входные барьеры на рынок непреодоли-

Мыми.

Монополистическая конкуренция возникает при условии, что на

Рынке присутствует определенное количество продавцов с дифференци-

Руемым товаром. Барьеры входа на рынок достаточно высоки, но пре-

Одолимы. В случае, когда число участников рынка от двух до десяти,

Входные барьеры высоки

Если на рынке представлено только ограниченное число произво-

Дителей (от двух до десяти), но еще сохраняется конкуренция между

Товарами, вне зависимости от того, насколько они дифференцированы,

Рыночная структура описывается как олигополия. Ее отличительные

черты – большая степень контроля за экономическими силами рынка,

Чем при совершенной или монополистической конкуренции. Входные

Барьеры на рынке высокие.

Исходя из приведенной классификации, типы рыночных структур в

Медиасистемах можно описать следующим образом.

Совершенная конкуренция встречается на рынке достаточно редко.

Очевидно, что для рынка СМИ совершенная конкуренция не может

Иметь места, т. к. СМИ всегда дифференцированы. Существует множе-

Ство оснований для дифференциации как содержания СМИ, так и ауди-

тории СМИ (табл. 3). Ни в одном из секторов современной медиаинду-

Стрии нет условий для свободной конкуренции, поскольку медиабизнес

Требует значительных затрат.

Таблица 3

Возможности дифференциации СМИ по содержания и аудитории

СМИ Дифференциация продукта Дифференциация аудитории

Радио Программная политика

- музыки

- новостей

- разговорных жанров

Целевая аудитория

- по демографическим характе-

Ристикам

- по вкусовым пристрастиям

Время вещания

- круглосуточно

- по времени

Место прослушивания радио:

- дом

- офис

- автомобиль

Язык радиовещания Географическое размещение ауди-

Тории

Журналы Направленность

- для широкой аудитории

- специализированный

Целевая аудитория

- по демографическим характе-

Ристикам

- по вкусовым пристрастиям

Периодичность Территориальная принадлежность:

- местные

- региональные

- национальные

- международные

Язык Способ распространения

- подписка

- розница

- сочетание

Производственные характеристики:

- размер

- чернила

- бумага

- качество печати

Окончание табл. 3

СМИ Дифференциация продукта Дифференциация аудитории

Дата добавления: 2015-07-08