Купить всероссийское издание человек может узнать о заметных нацио-

Нальных новостях и из регионального издания).

Все СМИ в широком смысле предоставляют потребителю одинако-

вый набор – информацию, мнения, развлечения. Однако СМИ не явля-

Ются абсолютно заменяемыми товарами, так же как различные формы

Организации досуга не могут полностью заменить друг друга (поход в

Кино не может полностью заменить посещение футбольного матча).

Исследования предпочтений аудитории показывают, что газеты и

Журналы ориентируются на удовлетворение запросов главным образом

В сфере информации (в сочетании с анализом этой информации), поли-

Тических дискуссий и мнений, не упуская, правда, из виду и сферу раз-

Влечений. Вещательные СМИ (телевидение__________, радио, кабельные сети), ки-

Ноиндустрия ориентируются на информационные и развлекательные за-

просы. С этой точки зрения выявляется некое «разделение труда» между

Печатными и аудиовизуальными СМИ. Тем самым печатные СМИ при-

обретают большее значение как аналитические «навигаторы» в без-

Брежном мире новостей и мнений. Аудиовизуальные же СМИ обеспе-

Чивают как оперативное информирование, причем на ТВ это дополняет-

ся «картинкой» и «эффектом присутствия», так и развлечение зрителей

И слушателей.

Несмотря на внешнюю схожесть, даже газеты и журналы не могут

Полностью заменять друг друга, поскольку они имеют ряд различий, ка-

Сающихся периодичности выхода, способов подхода к информации и ее

Изложению, возможностей удовлетворения запросов читателей. Так,

Ежедневная газета должна принимать во внимание интересы более ши-

Рокой аудитории, что часто объясняется особенностями ее рекламной

Политики. Журнал, напротив, только выигрывает, если он обращается к

Определенному сегменту аудитории, привлекая тематически ограничен-

Ную рекламу. На газетном рынке национальная пресса не может высту-

Пать заменителем региональных и местных изданий, т. к. не предостав-

ляет местную информацию. В этом плане региональная пресса в боль-

Шей степени может стать заменителем национальной прессы, т. к. дает

Обзор по национальным и международным событиям. Однако это заме-

Щение так же не может быть абсолютным, т.к. масштаб и глубина осве-

Щения национальных и международных событий в национальной прессе

Несравнимо выше.

Различия между СМИ определяют и формы информации в них, а

Также ее объем и формат. Радио и ТВ, так же как и газеты, сообщают

Новости, однако вещательные СМИ сообщают более ограниченное по

Сравнению с газетами количество новостей в меньшем объеме. Опера-

Дата добавления: 2015-07-08