Торы сетей КТВ обычно транслируют фильмы только после того, как

Они уже были показаны на экранах кинотеатров, при этом воздействие

Фильмов на зрителей в домашних условиях с точки зрения их визуаль-

Ных и звуковых характеристик иное, чем в кинотеатрах. Поэтому вслед-

Ствие типологических различий в содержании возможности ежедневно-

Го замещения СМИ как источника новостей и развлечений ограниченны.

Правда, возможности замещения СМИ в области развлечений менее ог-

Раниченны, хотя и здесь существуют определенные пределы, что обу-

Словливается новизной и оригинальностью материалов.

Показательно, что одинаковые СМИ с большей легкостью могут

Заменять друг друга, чем различные. Так, при конкуренции нескольких

коммерческих телестанций на одном рынке содержание их программ и

Доступ рекламодателей к аудиториям будет примерно сходным, даже

Если программная политика станций будет различаться. Как следствие

Этого, заменимость телестанций для рекламодателей будет весьма высо-

Кой.

Несколько иная ситуация характерна для рынка радиопрограмм.

При существовании многих конкурирующих радиостанций на одном

Географическом рынке каждая имеет собственную музыкальную и ин-

Формационную политику, адресованную разным группам слушателей. В

Данном случае различия между радиостанциями ведут к существенной

Разнице в характеристиках аудитории и потому имеют определяющее

Значение для рекламодателей. Заменимость радиостанций значительно

Ниже, чем у телестанций, хотя для радиостанций близких форматов она

Возможна.11

В связи с появлением новых технологий распространения медиа-

Продуктов степень замещения различных СМИ повышается. Однако но-

Вые медиа не могут полностью вытеснить старые формы подачи инфор-

Мации. Распространение радио как СМИ практически не повлияло на

11 Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003.

Конкуренцию в печати. С появлением телевидения многие заговорили

Об угрозе исчезновения газет и радио. Однако после первого падения

Тиражей газет и уменьшения аудиторий радиостанций эти СМИ вернули

Свои прежние позиции. Та же ситуация на рынке СМИ возникла и сего-

Дня из-за стремительного распространения Интернета и онлайн изданий.

Конкуренция СМИ на рынке рекламы

Как уже было показано ранее, реклама для рынка СМИ имеет одно

Из ключевых значений, т. к. СМИ продают рекламодателям доступ к

Своей аудитории. Важно помнить, что реклама в дополнение к своей

Экономической роли в системах СМИ является частью медиасодержа-

Ния.

Дата добавления: 2015-07-08