Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Доходы от рекламы являются ключевыми для успешной деятельно-

Читайте также:
  1. А также о том, как сделать её как можно более успешной
  2. В действительности двухпроводная линия и симметричный вибратор являются колебательными системами с распределенными параметрами, но они существенно различаются.
  3. В миокарде предсердия при гистохимическом исследовании выявляются кардиомиоциты, содержащие гликопротеиновые гранулы. Укажите вид данных клеток.
  4. В. Пилефлебитические абсцессы печени при остром аппендиците являются следствием
  5. Важной составной частью предмета гражданского права, наряду с имущественными отношениями, являются личные неимущественные отношения, непосредственно связанные с имущественными.
  6. Влияние рекламы
  7. Вопрос 1 Формат телерекламы

Сти коммерческих СМИ. Радио, телевидение, газеты, журналы в наи-

Большей степени зависимы от рекламных доходов. Выручка от рекламы

составляет до 80 – 90 % всех доходов СМИ. Рекламодатели не предос-

Тавляют СМИ свои финансовые ресурсы только чтобы поддержать эти

СМИ, но они делают это для того, что бы достичь своих собственных

Целей.

Каждый год объем средств, который тратится на рекламу, только

Растет, соответственно растут и доходы СМИ, активно привлекающие

рекламные средства (табл. 4)

Таблица 4

Ведущие страны по темпам роста рекламного рынка12

Место в рейтинге Страна Изменение за год, % Расходы в 2004 году, млн дол.

Румыния 43,2 192

Индонезия 29,8 2 364

Турция 26,6 901

Венесуэла 23,9 1 078

Литва 20,5 89

Россия 20,3 3 300

Распространенный взгляд сводится к тому, что СМИ продают

Площадь или время под рекламу. Но выше мы уже видели, что с точки

Зрения медиаэкономики СМИ организуют для рекламодателей доступ к

аудиториям. Размер оплаты за «организацию» доступа читате-

лей/зрителей к рекламному сообщению в большей степени зависит от

Размеров и характеристик аудитории, доступ к которой обеспечивается,

Чем от объемов и размеров самих рекламных объявлений. Не все СМИ,

Рекламный рынок России. Аналитический обзор РБК

Однако, действуют на рынке рекламы. Часть медиапредприятий финан-

Сируется только за счет продаж содержания, еще одна часть экономиче-

Ски опирается на спонсорскую поддержку. Наиболее известными при-

Мерами последних являются, конечно, общественное вещание, нерек-

Ламные специализированные издания, многие книги, церковные СМИ

Или СМИ зарубежных диаспор. СМИ, предоставляющие рекламодате-

Лям доступ к аудиториям, делают это разными способами и в разных

Формах. К примеру, газеты предоставляют доступ к подкатегориям ау-

дитории самым разным рекламодателям и в разной степени: общена-

Циональная реклама, местная реклама, классифицированная реклама,

Рекламные вкладыши рассчитаны на разных потребителей и обслужи-

Вают самых разных рекламодателей.

Однако на рекламном рынке существуют четкие лидеры по объе-

мам привлеченных рекламных средств – это телевидение, на долю кото-

рого приходится около 50 % рекламных расходов (табл. 5). Ключевым

Фактором, способствующим __________успеху телевидения на рекламном рынке,

Является то, что телевидение предоставляет доступ к максимально ши-

Рокой аудитории. К тому же технические возможности телевидения как

Аудиовизуального средства дают рекламодателям дополнительные воз-


Дата добавления: 2015-07-08; просмотров: 105 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Вых факторов, следует учитывать, что спрос может меняться в разной | Ным. Люди готовы тратить на СМИ ограниченные средства. Следова- | Продукт нечего не стоит, пока он не становится доступным потребите- | То, что по мере возрастания объема выпуска продукции совокупные из- | Входных барьеров на рынок практически нет. | Газеты Периодичность и время выхода Целевая аудитория | СМИ наибольшая конкуренция характерна для журнальной индустрии. | Аудитория формирует свой спрос на товары или услуги, даже без учета | Рекламы), и минусом (необходимость выделять специальное время, | Купить всероссийское издание человек может узнать о заметных нацио- |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Торы сетей КТВ обычно транслируют фильмы только после того, как| Можности в создании эффективного рекламного сообщения. У такого

mybiblioteka.su - 2015-2018 год. (0.005 сек.)