Доходы от рекламы являются ключевыми для успешной деятельно-

Сти коммерческих СМИ. Радио, телевидение, газеты, журналы в наи-

Большей степени зависимы от рекламных доходов. Выручка от рекламы

составляет до 80 – 90 % всех доходов СМИ. Рекламодатели не предос-

Тавляют СМИ свои финансовые ресурсы только чтобы поддержать эти

СМИ, но они делают это для того, что бы достичь своих собственных

Целей.

Каждый год объем средств, который тратится на рекламу, только

Растет, соответственно растут и доходы СМИ, активно привлекающие

рекламные средства (табл. 4)

Таблица 4

Ведущие страны по темпам роста рекламного рынка12

Место в рейтинге Страна Изменение за год, % Расходы в 2004 году, млн дол.

Румыния 43,2 192

Индонезия 29,8 2 364

Турция 26,6 901

Венесуэла 23,9 1 078

Литва 20,5 89

Россия 20,3 3 300

Распространенный взгляд сводится к тому, что СМИ продают

Площадь или время под рекламу. Но выше мы уже видели, что с точки

Зрения медиаэкономики СМИ организуют для рекламодателей доступ к

аудиториям. Размер оплаты за «организацию» доступа читате-

лей/зрителей к рекламному сообщению в большей степени зависит от

Размеров и характеристик аудитории, доступ к которой обеспечивается,

Чем от объемов и размеров самих рекламных объявлений. Не все СМИ,

Рекламный рынок России. Аналитический обзор РБК

Однако, действуют на рынке рекламы. Часть медиапредприятий финан-

Сируется только за счет продаж содержания, еще одна часть экономиче-

Ски опирается на спонсорскую поддержку. Наиболее известными при-

Мерами последних являются, конечно, общественное вещание, нерек-

Ламные специализированные издания, многие книги, церковные СМИ

Или СМИ зарубежных диаспор. СМИ, предоставляющие рекламодате-

Лям доступ к аудиториям, делают это разными способами и в разных

Формах. К примеру, газеты предоставляют доступ к подкатегориям ау-

дитории самым разным рекламодателям и в разной степени: общена-

Циональная реклама, местная реклама, классифицированная реклама,

Рекламные вкладыши рассчитаны на разных потребителей и обслужи-

Вают самых разных рекламодателей.

Однако на рекламном рынке существуют четкие лидеры по объе-

мам привлеченных рекламных средств – это телевидение, на долю кото-

рого приходится около 50 % рекламных расходов (табл. 5). Ключевым

Фактором, способствующим __________успеху телевидения на рекламном рынке,

Является то, что телевидение предоставляет доступ к максимально ши-

Рокой аудитории. К тому же технические возможности телевидения как

Аудиовизуального средства дают рекламодателям дополнительные воз-

Дата добавления: 2015-07-08