Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Средств. При распылении рекламных средств у СМИ снижается доход от

Читайте также:
  1. ALOE VERA – уникальное универсальное средство!
  2. III.3. Средства и условия проведения
  3. V. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины и учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов
  4. VIII. СЛОВО КАК СРЕДСТВО АППЕРЦЕПЦИИ
  5. Web-сайты и электронные средства коммуникации
  6. XLVIII. Отказ бортовых или наземных систем (средств) радиосвязи
  7. АВТОНОМНЫЕ ПОЖАРНЫЕ ИЗВЕЩАТЕЛИ – СРЕДСТВО СНИЖЕНИЯ ГИБЕЛИ ЛЮДЕЙ ПРИ ПОЖАРАХ.

Рекламы, что не может ни сказаться на качестве предлагаемого продук-

Та.

Ситуация, при которой конкуренция на медиарынке становится гу-

бительной для предприятий СМИ, получает определение «разрушитель-

15 Вартанова Е. Л. Медиаэкономика в системе современных исследований СМИ // Электронный жур-

нал «Медиаскоп» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.mediascope.ru

ной конкуренции». По существу, рынок СМИ может и должен быть

Конкурентным с точки зрения представленных на нем идей, взглядов,

Концепций. Однако поскольку рекламные бюджеты всех рекламодате-

Лей ограниченны, конкуренция за доходы от рекламы имеет объектив-

Ные пределы. Как показывает практика развитых стран, количество кон-

Курирующих на географических рынках предприятий СМИ должно

Быть сокращено. В противном случае, при чрезмерном дроблении рек-

Ламного рынка, медиакомпании вынуждены привлекать иные, нерыноч-

Ные доходы, накладывающие на них и нерыночные обязательства16.

Таким образом, прямая конкуренция на рынке СМИ (между газе-

Тами, между журналами) не высокая. Однако общая конкуренция СМИ

За аудиторию и рекламные бюджеты является очень высокой, так же

Как и конкуренция за финансовые и технологические ресурсы. При этом

Конкуренция на медиарынке сама по себе не есть благо, и потому она не

Может рассматриваться однозначно. В современных условиях конку-

Ренция должна измеряться как минимум по двум параметрам. Должны

Учитываться, с одной стороны, возможности доступа на рынок макси-

мально большого числа производителей (и/или продавцов), с другой –

разнообразие предлагаемых ими товаров/услуг.

Рыночные стратегии предприятий СМИ

Современный медиарынок – это рынок крупных медиакомпаний.

Большинство СМИ входят в состав каких-либо более крупных объеди-

нений – холдингов, корпораций, медиагрупп и т. д. Концентрация

Медиабизнеса привела к тому, что сегодня многие медиахолдинги и

Корпорации входят в число крупнейших и наиболее прибыльных пред-

Приятий. Так, в число 500 наиболее крупных американских корпораций

Входят десять газетных компаний. Укрупнение бизнеса и концентрация

капитала – объективные тенденции развития современного рынка.

Можно выделить несколько основных причин укрупнения медиа-

Компаний.

Укрупнение медиакомпаний может происходить из личных ам-

Биций и стремлений собственников компаний расширить свой бизнес.

Они реинвестируют прибыль в развитие компании, привлекают допол-

Нительный капитал. Собственники и руководители таких компаний ак-


Дата добавления: 2015-07-08; просмотров: 170 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Входных барьеров на рынок практически нет. | Газеты Периодичность и время выхода Целевая аудитория | СМИ наибольшая конкуренция характерна для журнальной индустрии. | Аудитория формирует свой спрос на товары или услуги, даже без учета | Рекламы), и минусом (необходимость выделять специальное время, | Купить всероссийское издание человек может узнать о заметных нацио- | Торы сетей КТВ обычно транслируют фильмы только после того, как | Доходы от рекламы являются ключевыми для успешной деятельно- | Можности в создании эффективного рекламного сообщения. У такого | Однако все это не значит, что на рекламном рынке в принципе не |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Стороннюю и комплексную деятельность, учитывающую современную| Тивно используют стратегии поглощения своих более слабых конкурен-

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.008 сек.)