Средств. При распылении рекламных средств у СМИ снижается доход от

Рекламы, что не может ни сказаться на качестве предлагаемого продук-

Та.

Ситуация, при которой конкуренция на медиарынке становится гу-

бительной для предприятий СМИ, получает определение «разрушитель-

15 Вартанова Е. Л. Медиаэкономика в системе современных исследований СМИ // Электронный жур-

нал «Медиаскоп» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.mediascope.ru

ной конкуренции». По существу, рынок СМИ может и должен быть

Конкурентным с точки зрения представленных на нем идей, взглядов,

Концепций. Однако поскольку рекламные бюджеты всех рекламодате-

Лей ограниченны, конкуренция за доходы от рекламы имеет объектив-

Ные пределы. Как показывает практика развитых стран, количество кон-

Курирующих на географических рынках предприятий СМИ должно

Быть сокращено. В противном случае, при чрезмерном дроблении рек-

Ламного рынка, медиакомпании вынуждены привлекать иные, нерыноч-

Ные доходы, накладывающие на них и нерыночные обязательства16.

Таким образом, прямая конкуренция на рынке СМИ (между газе-

Тами, между журналами) не высокая. Однако общая конкуренция СМИ

За аудиторию и рекламные бюджеты является очень высокой, так же

Как и конкуренция за финансовые и технологические ресурсы. При этом

Конкуренция на медиарынке сама по себе не есть благо, и потому она не

Может рассматриваться однозначно. В современных условиях конку-

Ренция должна измеряться как минимум по двум параметрам. Должны

Учитываться, с одной стороны, возможности доступа на рынок макси-

мально большого числа производителей (и/или продавцов), с другой –

разнообразие предлагаемых ими товаров/услуг.

Рыночные стратегии предприятий СМИ

Современный медиарынок – это рынок крупных медиакомпаний.

Большинство СМИ входят в состав каких-либо более крупных объеди-

нений – холдингов, корпораций, медиагрупп и т. д. Концентрация

Медиабизнеса привела к тому, что сегодня многие медиахолдинги и

Корпорации входят в число крупнейших и наиболее прибыльных пред-

Приятий. Так, в число 500 наиболее крупных американских корпораций

Входят десять газетных компаний. Укрупнение бизнеса и концентрация

капитала – объективные тенденции развития современного рынка.

Можно выделить несколько основных причин укрупнения медиа-

Компаний.

Укрупнение медиакомпаний может происходить из личных ам-

Биций и стремлений собственников компаний расширить свой бизнес.

Они реинвестируют прибыль в развитие компании, привлекают допол-

Нительный капитал. Собственники и руководители таких компаний ак-

Дата добавления: 2015-07-08