Цию. Низкие рекламные доходы кабельных сетей от рекламы объяс-

Няются тем, что зрители устают от рекламы на эфирном телевидении и

Не хотят видеть ее на кабельных каналах, за просмотр которых они пла-

Тят. Кабельные сети вынуждены постоянно решать довольно сложную

Проблему баланса между вероятным получением реальных денег от рек-

Ламы и потенциальной возможностью потери зрителей. В подавляющем

Большинстве случаев кабельные сети склоняются на сторону абонентов

И отдают рекламодателям незначительное время.

Экономические основы индустрии онлайновых СМИ

Появление и развитие Интернета привело к кардинальным измене-

Ниям на медиарынке. Основные конкурентные преимущества Интернета

– отсутствие территориальных ограничений доступа, фактическая не-

возможность контроля за доступом и контроля за содержанием, мини-

Мальный срок возможности обновления информации, возможность раз-

мещения безграничного объема информации – привели к тому, что Ин-

Тернет занял значительное место на медиарынке. В данном пособии не

Рассматривается Интернет индустрия в целом, а только та ее часть, ко-

Торая относится к деятельности СМИ.

По статистическим данным, количество пользователей Интернета в

России в 2005 году увеличилось до 22 млн человек, что на 19 % больше,

Чем в 2004 году. В настоящее время в Рунете действуют более 180 тыс.

Сайтов, в том числе 19 тыс. образовательных и научных, что составляет

От общего количества. По прогнозам, число российских пользова-

Телей Интернета в 2006 году увеличится на 4 млн. Всего же в россий-

Ском сегменте Интернета зарегистрировано около 400 тыс. доменных

Имен, что свидетельствует о больших потенциальных резервах его рос-

Та. Сегодня 1816 сайтов зарегистрированы как средства массовой ин-

Формации, только за 2005 год их стало больше на 285.

В Интернете можно выделить 2 вида СМИ – онлайн аналог класси-

Ческих офлайновых СМИ и самостоятельные Интернет СМИ.

Сегодня очень многие медиапредприятия считают обязательным

Элементом современной рыночной стратегии создание сайтов в Интер-

Нете. Большинство крупных СМИ имеет свои сайты, где размещены

Олайн-версии номеров газет и журналов, отдельные статьи, анонс мате-

Риалов номера или программ, форумы для обсуждения новостей и ре-

Дакционных материалов, информация о СМИ, журналистах, программах

И т. д. Телеканалы выкладывают на сайт новостные сюжеты. Некоторые

Телеканалы и радиостанции предоставляют своим зрителям и слушате-

Лям возможности Интернет-вещания. Сегодня многие национальные ра-

Диостанции можно слушать посредством Интернета в любой точке зем-

Дата добавления: 2015-07-08