Вопрос 2 Редактирование телерекламы

Редактирование, которое следует начинать со сценария рекламы, по­зволяет сжимать или растягивать время, а также сбить, при желании, аудиторию с толку относительно времени. Чтобы «сжать время», вы можете, к примеру, показать человека, мучающегося от бессонницы, затем сделать наплыв, показав его беспробудно спящим, а причиной его сна, конечно же, будет рекламируемый препарат.

Методы монтажа

1. Компиляционный монтаж. Способ раскрытия сюжета зависит от по­вествования, обычно озвученного поверх действия, и каждый кадр просто иллюстрирует то, что говорится. Кадры могут быть не связаны друг с другом, действие может происходить в разных местах, или это может быть серия кадров с различными людьми или другими объекта­ми, снятыми в одной и той же манере.

2. Последовательный монтаж. Здесь раскрытие сюжета зависит от сочетающихся последовательных сцен, при отсутствии объясняющего происходящее рассказчика. Действие развивается от одного кадра к другому. Различные ракурсы и вставки могут даже не быть частями предыдущего кадра. Например, беседа между двумя людьми может состоять из 2-х кадров, плюс крупных планов каждого беседующего, это еще 2 кадра, и вставки о происходящем где-то в другом месте зда­ния, но связанном с действием внутри комнаты.

3. Перекрестный монтаж комбинирует два или более попеременно сменяющихся параллельных действия (мы видим фермера, управляю­щего трактором, затем камера перескакивает на его готовящую обед жену, затем возвращается к фермеру, затем опять к жене).

Перекрестный монтаж может быть использован для акцентирова­ния деталей действий, происходящих в одно и то же время в одном и том же месте. Например, герой бежит к героине, она бежит к нему, он снова бежит к ней, и она снова бежит к нему — и так до тех пор, пока, наконец, мы не видим их вместе в одном кадре. Мы сопереживаем об­нимающимся героям именно потому, что были свидетелями их пере­живаний и усилий в течение большей части рекламы.

В рекламе пива перекрестный монтаж заставляет нас, как и мужчину из рассказанной там истории, почувствовать жажду. Бармен достает хо­лодную кружку. Мужчина покидает офис. Бармен открывает кран. Ге­рой выходит из здания на оживленную улицу. Кружка наполнена. Муж­чина заходит в бар. Бармен толкает кружку, и она скользит по стойке. Герой появляется в нужный момент и подхватывает кружку.

Ракурс

1. Камера на уровне глаз передает то, как видит большинство из нас.

2. Съемка с верхней точки, когда камера смотрит на действие сверху вниз, может быть выбрана потому, что:

(1) - это лучший способ объяснить, где мы находимся (скажем, на футбольном поле),

(2) - это лучший способ посмотреть на что-то, что вы не можете увидеть сами (например, вид сверху на танцевальный зал),

(3) - это добавляет психологический оттенок рассказываемой истории (смотреть на что-нибудь снизу вверх означает смотреть немного презрительно, а снизу вверх — почтительно). Съемка с верхней точки может несколько при­низить в глазах зрителей товары конкурентов.

Вопрос 3 Раскадровка

В формате «раскадровки» правая сторона содержит аудио- и видеодиректории, причем первые располагаются под вторыми. Между ними оставляется место для пояснений. Рассмотрим пример оформления раскадровки сценария телерекламы музыкального магазина.

Начнем с крупного плана, что позволяет узнать, что мы нахо­димся в детской. Затем переходим на средний план поворачивающейся дверной ручки. Зрители поймут, что это та же самая комна­та (и что не ребенок открывает ее!). С помощью трансфокаторного наезда переходим на средний план, на с любовью смотрящую на колыбель молодую женщину. Когда она идет к расположенной справа детской кро­ватке, возвращаемся к крупному плану (женское лицо с позиции ребенка). Женщина улыбается с любовью и гордостью. А затем зрители чувствуют себя в шоке: мы видим, что ее счастье - не ребенок, а гитара (мы видим гитару уже с позиции женщины)! Наплыв позволяет нам при­знать, что она с наслаждением играет на гитаре, в то время как супертит­ры напоминают, куда следует идти, если мы ищем новую гитару.

Используя стрелки, обозначьте трансфокаторные перемещения, панорамирование, ракурсы камеры, а также движения объектов или людей (см. рис. 5). Чтобы остаться в рамках, нарисуйте кадр не в пол­ный размер, а поменьше, и покажите трансфокаторные перемещения камеры. Следите за числом снятых кадров, однако не пропустите важ­ные действия, переходы или другие значимые моменты.

ВИДЕО

НАЧАЛО: Крупный план детской комнаты.

АУДИО

СПЕЦЭФФЕКТЫ: Звучит тихая колыбельная песня.

ВИДЕО

КРУПНЫЙ ПЛАН ДВЕРНОЙ РУЧКИ: ручка медленно начинает поворачиваться.

АУДИО

СПЕЦЭФФЕКТЫ: Звук осторожно поворачиваемой дверной ручки.

ВИДЕО

МЕДЛЕННЫЙ ТРАНСФОКАТОРНЫЙ ОТЪЕЗД ДЛЯ СЪЕМКИ СРЕДНЕГО ПЛАНА: дверь осторожно открывается, молодая привлекательная мама с любовью смотрит на колыбель.

АУДИО

ДИКТОР(голос за кадром): Некоторые вещи в жизни ценятся более других.

ВИДЕО

КРУПНЫЙ ПЛАН: женщина идет через комнату к колыбели. ПАНОРАМИРОВАНИЕ ВЛЕВО. КАМЕРА СЛЕДУЕТ ЗА ЖЕНЩИНОЙ.

АУДИО

ДИКТОР (голос за кадром): Мы все время думаем о них.

ВИДЕО

СЪЕМКА С НИЖНЕЙ ТОЧКИ, КРУПНЫЙ ПЛАН: женщина обаятельно улыбается.

АУДИО

ДИКТОР (голос за кадром): Никто в мире не сравнится с этим «ребенком».

ВИДЕО

КРУПНЫЙ ПЛАН: в колыбели лежит электрогитара, ее окружают мягкие игрушки.

АУДИО

СПЕЦЭФФЕКТЫ: электрогитара играет колыбельную.

ВИДЕО

НАПЛЫВ, ДАЛЬНИЙ ПЛАН: женщина сидит в кресле-качалке и увлеченно играет на электрогитаре.

АУДИО

ДИКТОР (голос за кадром): Мы всегда были там для музыкантов, всегда будем там и для вас.

ВИДЕО

СУПЕРТИТРЫ: AVALONE VINTAGE GUITARS – АВТОРИТЕТ В МИРЕ ГИТАР (адрес/телефон).

АУДИО

ДИКТОР (голос за кадром): AVALONE VINTAGE GUITARS. Авторитет в мире гитар.

Лекция 14. Телереклама (для очников)

Дата добавления: 2015-07-08