Цифровая печать

Цифровая печать становится главным конку­рентом для малотиражной печати и печати на заказ. Это техно­логия, позволяющая печатать без печатных форм, репродуциро­вания, пленки, монтажа и сканирования. Качество цвета столь же хорошее, а часто даже лучше, чем в общепринятой офсетной печати высокого качества.

В отличие от других печатных технологий цифровая печать позволяет продавцам и создателям рекламы делать материалы, воздействие которых направлено на небольшие группы реципиен­тов или даже конкретных людей. Количество, необходимое для окупаемости тиража, составляет всего десять копий. Одна уни­кальная характеристика отличает цифровую печать от традицион­ных методов: каждая страница может отличаться от другой. Даже части одной страницы могут быть разными, поэтому публикации новостей, деловые письма, фирменные журналы, рекламные ли­стки, буклеты, постеры и т.п. могут не повторяться. Различная информация поступает из базы данных и объединяется с уже имеющимися на странице элементами, так что не требуется никаких изменений. Для подобного объединения нет никаких ограни­чений, поэтому текст, подрисуночные подписи и тональные изо­бражения могут быть различны на каждой напечатанной копии. Это, безусловно, является идеальным для персонифицированной рекламы, открывая большой спектр новых возможностей для ры­ночных производителей, рекламных отделов и агентств.

Одна международная организация, специализирующаяся на по­ставках в офисы, выпускает как основной, полный каталог, так и семь мини-каталогов, предназначенных для различных групп ее клиентов. Клиенты классифицируются в зависимости от их степени приверженности поставщикам, уровня расходов и объема покупок, а также характера заказываемого товара. В каждом мини-каталоге варьируются и характеристики товара. Чем больше потребители по­купали раньше, тем большая скидка им предоставляется.

Теоретически использование цифровой печати дает возмож­ность каждому покупателю предложить индивидуальный ката­лог. Очевидно, это экономически неэффективно, но компания имеет возможность приблизиться к идеалу. В процессе написа­ния рекламы компания обсуждает каждую персональную первую страницу обложки для своих мини-каталогов: каждая текущая скидка обусловлена предыдущими покупками данного получате­ля рекламы.

Обычно цветная цифровая печать может давать более 2000 дву­сторонних страниц в час. Выпускная способность ограничена только загрузкой печатного станка бумагой или другим материалом для пе­чати. Это дает возможность печатнику или сотруднику рекламного отдела компании выполнять работу на 60% быстрее, чем в случае обычной офсетной печати. По сообщениям пользователей этой тех­нологии, она может быть также и более экономичной.

Одна из наиболее важных особенностей цифровой печати — способность принимать компьютерные данные. Эти данные перево­дятся в печатные изображения. Электронная версия производится на PC или Мае при любом применении PostScript. Подготовленная работа сохраняется и отправляется для печати на жестком диске, с помощью модема или интегрированных систем цифровой сети (Integrated Systems Digital Network — ISDN) — новых передающих систем высокого качества. После установки для работы файлы с компьютера поступают непосредственно в печать.

Цифровая печать обладает возможностью мгновенного вос­произведения. Сохранение работы в памяти компьютера и ее воспроизведение в случае необходимости совершенно исключа­ют возможность уничтожения напечатанного.

Система принимает данные PostScript, с диска или с заходом в ISDN. Данные переводятся в двоичное отображение образа посредством Raster Image Processor (RIP), затем изображение воспроизводится непосредственно на материал для печати.

Существует несколько технологий цифровой печати: от цветных фотокопий Canon, Осё и др. до Heidelberg DI, исполь­зующей технологию Computer to Plate (CTP). При этом основным признаком цифровой технологии является возможность индивидуализации каждой страницы. Две системы, сделанные с помощью Indigo и Xeikon, позволяют осуществлять разнообразную печать страниц.

В системах на основе Xeikon используются рулонная бумага и ксерографический (тональный) процесс. В системах Indigo ис­пользуется собственная жидкая (электрофафическая) краска для цифровой офсетной цветной (digital offset colour) печати (шесть цветов). Возможно использование листовой или рулонной бу­маги.

Системы Xeikon и Indigo позволяют печатать малые тиражи и отдельные заказы, в том числе и по индивидуальным вариантам (Variable Information Printing — VIP). И та и другая системы обеспечивают двустороннюю печать.

Система Indigo позволяет осуществлять печать на самых раз­нообразных материалах и сочетать различные цвета, а системе Xeikon доступен более широкий формат печати.

С помощью системы Indigo's TurboStream возможна печать малых тиражей, а рабочие задания могут быть сгруппированы. Это означает, что печать идет безостановочно и не нужно преры­ваться и перезапускать процесс при вводе новой работы. Таким образом, печатающее устройство, использующее TurboStream, мо­жет экономить время и деньги.

Indigo Omnius — другой тип печати этой серии, был разрабо­тан для печати ярлыков и упаковочных материалов. В нем, как и в тех способах, где бумага подается с рулона, можно использовать разнообразные материалы: от бумаги и пластиковой пленки до металлической фольги.

Вопрос 2 Выбор процесса печати

Главным «оружием» рек­ламной полиграфии уже многие деся­тилетия остается офсетная (плоская) печать. Ее физическая суть заключается в следующем: форма представ­ляет собой металлическую или бумаж­ную пластину, на которой нанесено тиражируемое изображение. Изображе­ние не имеет четко выраженного рель­ефа (плоская печать). Однако участ­ки, несущие изображение и не несущие его (пробельные), все же отличаются принципиально. Первые - гидрофоб­ные, отталкивающие воду, но зато хо­рошо «принимающие» маслосодержащую краску. Вторые - гидрофильные, смачиваемые, задерживающие на по­верхности воду или водосодержащие растворы. Таким образом, увлажнив офсетную форму смачивающим ра­створом, можно «закрыть» от краски пробельные участки. Краска «приста­нет» только к участкам формы, несу­щим изображение.

Изображение на печатной форме получают, как правило, с помощью копировальной рамы про­цессом, близким к обычной фотогра­фии. Предварительно очищенную пластину накрывают пленкой с изоб­ражением оригинал-макета и засвечи­вают ультрафиолетом. После химобработки пластина крепится на валу офсетной машины. На каждом оборо­те вала форма последовательно смачи­вается увлажняющим раствором, за­тем - краской (офсетная краска - густой, жирный, сметаноподобный раствор), после чего передает изобра­жение на промежуточный носитель - резиновое полотно, натянутое на дру­гой вал. И лишь после этого следует оттиск на бумаге.

Печатные формы могут быть на бу­мажной или металлической основе (формат А2 и более - только метало-формы). Бумажные отличаются мень­шей стоимостью, скоростью и просто­той изготовления (электростатическим способом). Наибольшее распространение в нашей стране имеют малые офсетные ма­шины. Их обычный фор­мат - A3 или чуть больше (АЗ+).

Хотя эти машины предназначены, в основном, для простой одноцветной продукции (бланки, инструкции по эк­сплуатации, отчеты), но в умелых ру­ках и при хороших формных техноло­гиях на них можно печатать «полный» цвет.

Конечно, предел качеству есть. Дело в том, что «Ромайоры 313 и 314» относятся к классу легких печатных ма­шин. Их возможности технически ог­раничены, и, если необходимо очень высокое качество, лучше перейти на машины Heidelberg GTO или аналогич­ные. Это тоже малые машины, но при­способленные к выпуску высококаче­ственной печатной продукции. Либо - отдавать заказ в типографии, имеющие большие машины.

Сегодня в типографии редко можно увидеть однокра­сочную офсетную машину. Как правило, это двух-, а то и четырехкрасочные (сек­ционные) агрегаты. Лист бумаги, по­ступая в такую машину, проходит пос­ледовательно через четыре секции, в результате чего можно получить полноц­ветное изображение. Если машина двухсек­ционная, то для этого потребовалось бы два прогона.

Существует и шестисекционная печатная машина: четыре секции - под краску, а две - дополнительные. На­пример, тоже с краской, но такой, которую невозможно получить простым смешением триадных красок: золотая, серебряная, бронзовая.

Может быть лакировочная секция, предназначенная для лакировки запечатанных лис­тов, что повышает эстетические свой­ства продукции. Может быть секция для ламинации. Обычно их называют «от­делочными» секциями, в отличие от ос­новных, печатных. Часто подобные агрегаты снабжены устройствами для обрезки, подрубки, высечки.

Многосекционная машина не толь­ко ускоряет процесс печати многокра­сочной продукции (не надо промывать агрегат и менять печатные формы пос­ле каждого краскопрогона), но и по­зволяет добиться лучших результатов при печати высококачественных печат­ных материалов. Это связано с тем, что, работая с од­нокрасочной машиной, до последней минуты (пока не напечатаешь после­дний цвет) не знаешь, что получится в итоге. Ошибка в цветоделении или при выводе пленок выявится лишь в конце процесса. Конечно, это не фатально. Опытный печатник может даже по чер­но-белым «цветоделенным» пленкам определить, каков будет слайд «на вы­ходе». Кроме того, можно особыми методами сделать цветопробу сразу пос­ле вывода пленок. Тем не менее, это все достаточно проблемно, и в совре­менных типографиях для сложных «цветных» работ всегда присутствуют машины с двумя и более печатными секциями.

Разумеется, чем крупнее и сложнее машина, тем менее выгодно печатать на ней малые тиражи, характерные для рекламного дела. Условно можно сказать, что тираж до 5000 экземпляров - поле деятельно­сти малых машин. Большие тиражи на них делать уже невыгодно, так как из-за малой производительности возрастут относительные затраты на аренду помещения, оборудования и зарплату персонала.

Для крупных тиражей существуют машины больших форматов, многосек­ционные. Резко возрастает производительность при переходе от листовой машины, работающей со сто­пой бумаги, к ротационной, печатаю­щей «с рулона». Скорости там просто огромные. Таким образом, например, за одну ночь печатают миллионные ти­ражи ежедневных газет.

Наконец, имеются машины, «уме­ющие» запечатывать лист с двух сторон. Это достигается переворотом листа меж­ду печатными секциями.

Крупные машины представляют со­бой целые конгломераты, состоящие из собственно печатного оборудования, техники для рубки бумаги, сушильных камер, оборудования для фальцовки, подборки, брошюровки.

Последние образцы печатной техни­ки максимально автоматизированы и компьютеризованы. За качеством красочного изображения, точностью приводки, отмарыванием следит электроника. Она же управляет тех­нологическим процессом, оставляя оператору, в основном, функции кон­троля.

В целом, офсет, пожалуй, самый качественный вид печати, практичес­ки не накладывающий ограничений на оригинал-макетирование. Фактически можно воспроизвести на бумаге любой замысел художника, любой цветовой стенок слайда.

Его недостаток (условный) - невозможность экономичной печати малых тиражей. На практике офсетом нера­зумно печатать менее 500 экземпляров бланочной продукции и менее 1...3 ты­сяч экземпляров цветной продукции.

И, как мы уже отметили, себестои­мость единицы продукции падает с уве­личением тиража, стремясь в пределе к суммарной стоимости бумаги, крас­ки, амортизации оборудования, зара­ботной и арендной платы. Стоимость допечатных процессов и приладки на больших тиражах «растворяется» до ма­лозаметной величины.

Однако в процессе печати могут проявиться различные «проколы».

Самые частые – «полетела» форма. Ее либо «лечат» (специальными «каран­дашами» «+» и «-», рисующими изоб­ражение или убирающими его с фор­мы), либо переделывают. Бывает, плохо ложится краска, отмарывая сле­дующий лист. Нередки проблемы с приводкой изображения при печати с разных форм. Здесь причин может быть несколько: неверное компьютерное цве­тоделение; некачественный вывод пле­нок (нестабильна скорость протяжки пленки - и «кресты» не совпадают); плохое техническое состояние печатной машины и, наконец, низкая квалифи­кация печатника.

Может привести к проблемам при­менение несовместимых бумаг и кра­сок. Грубая ошибка - купить «под оф­сет» бумагу, предназначенную для иного вида печати. Однако, даже по­купая офсетную бумагу, следует поин­тересоваться, какие краски она пред­полагает к использованию.

Вообще, о бумаге разговор особый. При ее закупке следует знать и учитывать следующие параметры:

- предназначение (для какого вида пе­чати наиболее пригодна);

- плотность; чем больше плотность, тем тяжелее бумага: газетная (40...60 г/м²), пис­чая (70...80 г/м²), для буклетов и ли­стовок (90... 150 г/м²), для визиток и обложек (160...260 г/м²). Еще бо­лее плотная бумага используется, как правило, для упаковки. Это уже то, что мы привыкли называть кар­тоном;

- состав (чисто целлюлозная, с напол­нителями, тонированная в массе и т.д.);

- пористость (например, для ризогра­фа плохо впитывающая чернила бу­мага непригодна);

- степень белизны (определяется в процентах)

- специальная обработка (мелование, каландрирование и т.д.);

- прозрачность (важно при двусторон­ней печати).

Бумаги различаются отделкой повер­хности (матовые, глянцевые, текстурированные).

Тема 13 Радиореклама

Вопрос 1 Элементы радиорекламы

Радио в большей степени, чем другие средства рекламы, полагается на мастерство сценариста. Любой сценарист сделает свои тексты более эффективными, если проверит написанное вслух, с тем, чтобы еще раз уточнить паузы, ритм, убрать стилистические небрежности.

Существует 3 основных источника звуковых эффектов:

мануальные,

записанные естественные звуки

и электронные.

Мануальные эффекты создаются прямо на студии - звук открываемой двери, шагов, хрюканье «поросенка» (коммерческого директора радиостанции «Европа Плюс») и т.д.

Записи подбираются из профессиональной фонотеки - лай собаки, гром, автогонки и т.п.

Электронные эффекты создаются на специальных аппаратах (осцилляторы, ревербираторы).

Музыка выполняет многообразные функции, от фона до мелодии джингла. В радиорекламе часто несколько тактов специально написанной музыки идентифицируют продукт - это музыкальный логотип, занимающий 4-10 секунд. Рекламные песенки (джинглз) помогают запомнить слоган. Удачные музыкальные слоганы годами используются такими «акулами» бизнеса, как «Кока-Кола», «Шевроле», «Макдональдс».

Внемагазинная реклама осуществляется через радиотран­сляционную сеть: сельскую, городскую, районную, област­ную, а также радиоузлы на ярмарках, базарах, выставках-продажах.

Внутримагазинная реклама ограничена пределами од­ного торгового предприятия и осуществляется через радио­трансляционные установки, усилители от которых могут быть выведены и за пределы магазина (на улицу). В этом случае рекламное воздействие передач и охват слушателей возрас­тают.

Основными приемами подачи рекламы на радио можно назвать: джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы), рекламные диалоги, радиообъявления ведущих, радиорепортажи. Радиоролики несколько продолжи­тельней рекламных видеороликов и длятся, как правило, 30-60 с.

Вопрос 2 Разработка радиорекламы

Кроме слов, музыки и шумов, из которых состоит рекламный аудиоспот, свое влияние на эффективность сообщения оказывают более общие факторы:

- формат станции и соответствие ему стиля ролика и рекламируемого товара;

- время выхода в эфир;

- продолжительность звучания;

- «обрамление» аудиоспота другой рекламой, музыкой или сообщением;

- структура аудиоспота;

- характеристики текста;

- оригинальность ролика, эмоциональное воздействие.

Рассмотрим теперь эти факторы более подробно.

Дата добавления: 2015-07-08