Структура аудиоспота

В отношении структуры рекламного объявления нет строгих правил. Как правило, радиоспот содержит введение-интродукцию или элемент, привлекающий внимание, основную часть, посвященную преимуществам продукта или услуги, а также энергичный финал.

Интродукция может иметь форму шумового эффекта, утверждения, вопроса, обещания, заставляющего выслушать объявление до конца. Шумовой эффект может прозвучать еще раз для поддержания интереса.

В основной части акцент сосредотачивается на логическом развертывании аргументации в пользу рекламируемого товара. Сначала называется преимущество, затем оно развивается; объясняется способ достижения эффективности и, наконец, подчеркивается удовольствие от обладания вещью.

В радиоспоте, в отличие от книг, пьес и т.д., кульминация и развязка - это обращенный к аудитории призыв к действию, ударная фраза. В рекламном тексте композиция усечена, в ней отсутствует развязка как таковая, в результате того, что программа логического завершения заканчивается за пределами текста, в практической деятельности.

6. Прямой эфир или подготовленная передача?

Приходящее на радиостанцию готовое к выпуску в эфир рекламное обращение называется «подготовленной рекламной передачей». Но нередко радиостанция получает только сценарий. В таком случае, текст либо читается в прямом эфире, либо записывается для трансля­ции штатным диктором или ведущим. Некоторые же рекламодатели ограничиваются подборкой данных, описывающих главные пункты продажи и основные преимущества их продукции, услуг или размеще­ния бизнеса. Чему следует отдать предпочтение?

1. Если на радиостанции рекламные обращения читает популярный ведущий, вы можете, положившись на его мастерство, использовать подборку фактов, расположенных по порядку убывания степени важности. Если ведущий, представляя ваш товар, получает удовольствие, его эмоции передаются слушателям, и стоимость оплаченной вами минуты мгновенно многократно
окупается. Одно из торгующих пончиками кафе поступило сле­дующим образом. Каждое утро они отправляли дюжину пончи­ков местному диктору, о котором было известно, что он любит поесть. И каждое утро диктор любовно комментировал каждый сделанный им надкус, с восторгом говоря об аромате пончиков, их составе и т. п. Рекламное сообщение выходило в эфир по ут­рам, когда люди чаще всего покупают выпечку, и кампания име­ла огромный успех.

2. Пользуйтесь чтением сценария в прямом эфире только в тех
случаях, когда он содержит только текст, без каких-либо звуко­вых эффектов, музыки или многократных повторений.

3. Большинство национальных рекламных сообщений на радио и растущий объем местных являются подготовленной рекламой. Почему многие рекламодатели предпочитают данный подход? Подобно печатной рекламе, поступающей в состоянии готовно­сти к публикации, подготовленные рекламные радиосообщения практически не оставляют места для человеческих ошибок. В не­которых подготовленных рекламных сообщениях выделяется 5-ти секундное пространство, чтобы диктор местной радиостан­ции мог произнести заключительные слова о том, где приобре­сти товар, когда он поступает в продажу и т. п.).

Дата добавления: 2015-07-08