Жанры телерекламы и разработка литературного сценария

Специалисты отличают жанры:

♦ по роду (документальные или игровые);

♦ по методу построения образа (символика, реальность, аллегория);

♦ по предмету построения образа (изображения)—личность, доку­ментальные кадры, игровые сцены;

♦ по характеру изображения (реальная или сатирическая картина, карикатурное изображение);

♦ по способу создания (кино, видео и т. д.).

Жанр — это исторически складывающийся тип телепроизведений, которые имеют общие черты и свойства. Каждый жанр имеет свои законы, которые вытекают из его формы (репортаж, очерк, интервью, беседа).

На практике содержание понятия «жанр» усложняется из-за «диф­фузии» жанров, когда черты одного из них переходят в другой. Сегодня идет процесс модификации жанров, «перелива» их из печати, радио, те­атра и кино в телевидение и обратно, в результате чего появляются новые жанры.

Итак, жанр — это конкретное единство особенных свойств формы в ее основных чертах — своеобразной композиции, образности, речи, ритма. Жанр материализует в себе, во-первых, авторский замысел и, во-вторых, художественный замысел телепрограммы. Режиссер рекламно­го фильма должен познать, во-первых, общие законы жанра, во-вторых, специфические законы жанра.

Телевизионные жанры подразделяют на:

♦ информационную публицистику;

♦ аналитическую публицистику;

♦ художественную публицистику;

♦ интервью;

♦ сатирические.

Продюсер телевизионной рекламы совместно с режиссером опре­деляют так называемые «пластические средства экранной выразительно­сти» и «звуковые средства экранной выразительности». «Пластические средства экранной выразительности» включают в себя: движение камеры, кадр, план, ракурс, свет, цвет, монтаж, ритм, стиль, композиция кад­ра, надписи.

К «звуковым средствам экранной выразительности» относятся: мор­фология звучащего мира, звуковая перспектива, слово, диалог, монолог, закадровый текст, надписи, пауза, музыка, шумы.

Телевизионные жанры развиваются в контексте познания природы жанра и познания выразительных средств, которые, в свою очередь, тре­буют эффективного использования технических возможностей: ПТС (пе­редвижной телевизионной станции); видеокамеры; новейших техничес­ких приспособлений, позволяющих создавать инновационные репорта­жи с использованием языка видеоряда.

Жанр в рекламе напрямую связан с понятием подачи рекламного продукта по формуле «реклама — глазами очевидца». Главная позиция в телерекламе — это соединение «факта с мыслью», когда рекламный сюжет полностью строится на импровизации, где действует формула «слу­чайность по договоренности», что в свою очередь обличается в одну из следующих форм: диалог, монолог, беседа, пресс-конференция, опрос. Выделяется так называемый тип собеседника в рекламе: политики и дол­жностные лица; «звезды» (например, эстрадные звезды, спортивные звез­ды, звезды телеэкрана и т. д.); эксперты, очевидцы событий.

В рекламном продукте должен закладываться принцип группового (массового) интервью, когда идет накат мнений многих лиц по одному и тому же объекту, когда сам объект находится за передним планом, а рек­лама осуществляется по формуле «телевизионное знакомство (интервью-зарисовка)».

Подводя итог сказанному, сформулируем основные принципы со­здания телевизионной рекламы:

1) гуманизм сюжета;

2) развитие сюжета в контексте рекламной идеи;

3) эффект присутствия и участника происходящего;

4) минимально возможное число элементов;

5) простота и доходчивость слов, краткость изложения;

6) рекламный текст должен раскрывать изображение и адаптиро­вать зрителя к последующим сценам;

7) норма для телерекламы—два слова в секунду, в 60-секундных роликах должно быть 90—100 слов;

8) динамичность;

9) разнообразие мизансцен;

10) инновационность.

В заключение приведем столь часто используемую на практике схе­му Хантли—Болдуина для создания телевизионного рекламного ролика.

Дата добавления: 2015-07-08