Поведении, стиле жизни.

Каждый из каналов предлагал тот тип вещания, который, как каза-

Лось, был единственно оригинальным. Проводя классификацию каналов

По типу вещания, типологию часто путают с форматом. Вместе с тем это

Не идентичные понятия. При классификации по типу радиовещания за

Основу берется соотношение в эфире информации и музыки. Выделяет-

ся 4 типа радиовещания:

- Информационное вещание. При информационном типе вещания

музыки в эфире практически нет. Обычно это «закольцованные» выпус-

Ки новостей с постоянным обновлением информации по мере поступле-

Ния и рекламными вставками. Иногда к выпускам новостей добавляются

и короткие ток-шоу. Примером такой радиостанции является «Эхо Мо-

сквы».

- Информационно-музыкальное радиовещание. Здесь соотношение

информации и музыки составляет 60–70% музыки против 30–40% ин-

Формации.

- Музыкально-информационное вещание. Соотношение информации

и музыки соответственно меняется на противоположное: 30–40 % ин-

формации и 60–70 % музыки.

- Музыкальное радиовещание. Количество информации, включая ко-

роткие рубрики и выпуски новостей, не превышает 10–20 % эфирного

Времени. Остальное время отдано музыке.

Формат – это концепция радиостанции, включающая в себя со-

Держание, ритмы вещания, эстетические нормы программирования, ма-

Неру работы ведущих и другие специфические особенности организации

передач, а также структурирование программных элементов. Формат –

Это определенные рамки, концептуальный режим вещания станции, от-

Ражающий предпочтения четко очерченной целевой аудитории.

На радиорынке выбор формата, как нетрудно заметить, напрямую

Связан с возможностями радиостанции привлекать определенные типы

рекламы посредством «организации» определенных сегментов аудито-

Рии. Следование определенному музыкальному формату радиовещания

– это сегодня по существу экономическая основа радиоиндустрии.

Главным признаком определения целевой аудитории является воз-

раст и, как следствие, социальный статус слушателей, например: 25–35

лет, 15–25 лет и т. д., т. е. активное работающее население, учащиеся и

Молодежь.

Основными критериями, определяющими формат, являются:

- музыка;

- работа ведущего;

- новости;

- вербальные фрагменты программы;

- акции саморекламы и игры;

- короткие рекламные сюжеты;

- имидж;

- «промоушн» и др.

Практика развитых радиорынков, прежде всего США, показывает,

Что в основе деятельности практически всех коммерческих радиостан-

Ций лежит не более 20 основных форматов. Существует, конечно же,

множество вариантов их реализации, зависящих от конкретных нацио-

Дата добавления: 2015-07-08