Приличные доходы. В среднем доля программ, получаемых аффилиро-

ванными станциями от сетей, достигает 60 % эфирного времени. При-

мером такой организации телесети является компания «ТНТ - Телесеть».

Экономическая логика эфирной телеиндустрии такова: чем больше

Степень охвата сетью местных рынков через ее филиалы и чем больше

объем программ, «упакованных» телесетью, тем больше эффект мас-

Штаба производства. Следовательно, тем выше рекламные доходы сети.

Одним из ключевых достоинств эфирного ТВ для массовой аудито-

Рии остается очевидная простота в его использовании. Поэтому и ауди-

Тория эфирного телевидения по сравнению с аудиторией других СМИ

Менее раздроблена на более узкие сегменты, выделяемые по социаль-

Ным (по уровню дохода), образовательным, территориальным, возрас-

Тным критериям. Именно эта неспецифичность зрительской аудитории,

Одновременно собирающейся у телеэкранов, оказывает значительное

Воздействие на программную политику. Ключевая проблема, с которой

Сталкиваются телесети в прайм-тайм, состоит в том, как на протяжении

Десятилетий, изо дня в день поддерживать интерес совершенно разных

Зрителей на одинаково высоком уровне.

Организация телесетей в целом повторяет организацию отдельных

Станций. В их структуре выделяются четыре основные сферы деятель-

ности – администрирование, программирование, продажи, техническое

Обеспечение. Показательно, что при распределении затрат на большее

Количество станций, входящих в телесеть, достигается значительный

Уровень оптимизации во всех сферах деятельности.

Глава 7. Экономика радиоиндустрии

Экономические основы радиовещания

После появления телевидения многие говорили о скором исчезно-

Вении радио как популярного СМИ. Однако радио до сих пор продолжа-

Ет оставаться одним из наиболее популярных средств массовой инфор-

Мации. В России его общая аудитория в категории 16 лет и старше в не-

делю составляет 85 % населения. При этом, по данным Gallup Media,

Аудитория радио превосходит аудиторию телевидения в активное время

Суток — до 17 часов 20 минут, лишь только после этого население уса-

Живается у экрана телевизора.30

Согласно статистическим данным, во многих западных странах

Время, уделяемое аудиторией радио, больше, чем время, уделяемое чте-

Нию газет, и в ряде стран Западной Европы оно превышает время про-

Смотра ТВ31.

Такое положение радио вызвано рядом преимуществ, которые по-

Зволяют радио оставаться самым дешевым и доступным средством мас-

совой информации на планете:

- Радиоволны достигают практически любой точки земного шара.

Дата добавления: 2015-07-08