Жит продажа рекламы, хотя телеканалы ведут и другие коммерческие

операции на телерынке: производят и продают телепрограммы, реали-

Зуют аудио- и видеокассеты, торгуют авторскими правами на свои про-

Граммы. В некоторых случаях телеканалы выступают и как игроки на

Финансовом рынке, проводя операции с ценными бумагами. В этом слу-

Чае финансовая сфера считается вторичным рынком и не может прино-

Сить значительных прибылей. Главным доходом коммерческого телеви-

Дения остается реклама, направленная прежде всего на массовую ауди-

Торию.

Используя доходы от рекламной деятельности в качестве основного

Источника финансирования, коммерческие телекомпании заинтересова-

Ны в максимальных денежных поступлениях от рекламодателей. Рас-

Ценки на публикуемую в телеэфире рекламу непосредственно зависят от

рейтинга – результата промеров численности аудиторных групп той или

Иной телекомпании или конкретной телепередачи. Наличие высокого

Рейтинга является основанием для установления высокого же рекламно-

Го тарифа. В связи с этим борьба за благоприятные рейтинговые показа-

Тели является главной заботой руководства телекомпаний, ориентиро-

Ванных на извлечение прибыли. Показателем успеха передачи становит-

Ся уровень ее рейтинга, качество же вещательного продукта как таковое

имеет второстепенное значение. «Продукт телевидения – не программы,

А привлекаемая ими аудитория, и покупателем этого продукта является

Рекламодатель... Лучшей считается та программа, которая привлекает

наибольшее количество людей»25.

Этим обстоятельством объясняется и программная политика се-

Тей, нацеленная на получение прибыли в условиях существования мас-

Совой нефрагментированной аудитории. Выполняя свою сервисную

Функцию, коммерческие телеканалы предоставляют рекламодателям

Доступ к большим группам потребителей, смотрящих ТВ. Именно по-

этому ориентация на интересы и вкусы «большинства» неизбежна, что

Выдвигает в качестве основных блоков программной политики инфор-

Мационные и развлекательные передачи.

Беспалова А. Г., Корнилов Е. А., Короченский А. П. и др. История мировой журналистики. Учеб-

ник. Москва – Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003.

Модель коммерческого телевидения часто называют американской

В противовес западноевропейской, основанной на иных организацион-

Ных, финансовых, программных принципах. Телевидение в странах За-

Падной Европы часто называется общественным, хотя это определение

Не вполне точное. Развлекательно-рекламный уклон коммерчески ори-

Дата добавления: 2015-07-08