СМИ. Последние пять лет подряд разовые подписные тиражи периоди-

Ки проявляют устойчивую тенденцию к плавному снижению. Несмотря

На то, что Почта России летом 2005 года ввела новую единую методику

Образования доставочных цен на подписные издания, на общую нега-

Тивную ситуацию с подпиской это повлияло слабо. Происходит ежегод-

Ное снижение объема подписного тиража.

Резюме. Газетно-журнальный бизнес по-прежнему остается од-

Ним из наиболее стабильных и прибыльных секторов в медиасистемах

Информационно богатых стран. На современном этапе газетная и жур-

Нальная индустрии характеризуются определенными экономическими

Особенностями, которые оказывают непосредственное влияние на дос-

Тижение эффекта масштаба производства. Эти же особенности объяс-

Няют причины высокого уровня концентрации в газетно-журнальной

Индустрии. Главная особенность заключается в том, что газеты и жур-

Налы являются продуктами с высокой стоимостью первой копии. На

Развитие газетно-журнального рынка большое влияние оказывает раз-

витие смежных рынков: рынка полиграфии, рынка распространения,

Рынка рекламы.

Вопросы и задания для самопроверки

Перечислите экономические особенности газетной индустрии.

2. Как вы понимаете выражение «продукт с высокой стоимостью пер-

вой копии»?

Назовите важнейшие статьи доходов и расходов газеты.

4. Что такое «двойная роль рекламы» в газетах?

Перечислите экономические особенности журнальной индустрии,

Сравните их с газетной.

Назовите и охарактеризуйте основные тенденции развития рынка

Печатных СМИ.

Назовите и охарактеризуйте основные проблемы развития рынка

Печатных СМИ в России.

8. Что такое газетные и журнальные цепи? Чем обусловлено их созда-

ние?

Как распространение газет оказывает влияние на общую конечную

стоимость издания?

В чем основное конкурентное преимущество журналов для рекла-

модателей?

Глава 6. Экономика телевидения

Организация телевизионной индустрии

Телевидение на настоящий момент является безусловным лиде-

Ром медиаиндустрии. Находящееся на пике популярности, самое массо-

вое средство информации и развлечения, телевидение сегодня – и одно

Из самых затратных, и одно из самых прибыльных СМИ. Так, на долю

ТВ в США приходится более 20 % всех доходов медиаиндустрии, в Ве-

ликобритании в ТВ направляется около 28 % всех затрат на рекламу.

Объем российского телевизионного рынка рекламы за год соста-

вил 2 млрд 330 млн дол., что больше, чем в 2004 году на 37 %. В общей

структуре российского рекламного рынка телевидение имеет 46 %. Рек-

Дата добавления: 2015-07-08