Модателей. Поддерживая крупное по тиражу издание, рекламодатели

создают условия для появления «спирали тиража». Она возникает по-

Стольку, поскольку газета с наивысшим тиражом привлекает непропор-

Ционально высокий процент объема рекламы. Так, газета с тиражом, ох-

ватывающим около 60 % региона, может привлекать и больший процент

рекламы газетного рынка – от 70 % и выше. «Спираль тиража» позволя-

Ет улучшать финансовое положение газеты и тем самым воздействует

На экономическое положение ее конкурентов. Возрастание объемов

Рекламы ведет к увеличению предельного дохода, что в свою очередь

Дает возможность сконцентрировать больше ресурсов на улучшении ка-

Чества газеты и выделить больше средств на рекламу самих газет в дру-

Гих СМИ. Таким образом, чем крупнее издание, тем больше рекламных

Средств оно привлекает. Чем больше рекламных средств привлекается,

тем больше возможности вкладывать в собственное развитие – улучше-

Ние качества, разработку новых маркетинговых стратегий и т. д. А это, в

Свою очередь, ведет к еще большему увеличению тиража.

Таким образом, «спираль тиража» – это специфическая черта кон-

Курентных газетных рынков, находящихся в процессе перехода к моно-

Полии.

Приход крупных зарубежных издательских домов. Российский

Рынок прессы все больше испытывает на себе влияние зарубежных

Компаний. При этом идет не просто покупка иностранными компаниями

Российских СМИ, а приход на российский рынок крупнейших мировых

Издательских домов, которые открывают здесь свои представительства.

На настоящий момент на российский рынок пришли уже многие лидеры

мирового издательского бизнеса: Burda (журналы «Лиза», «Oops!»,

«Cool», «Playboy», «Burda Moden»), Axel Springer AG (журналы

«Forbes», «Forbes Style», «Русский Newsweek»), Hachette Filipachi Medias

(журналы «Elle», «Maxim», «Marie Claire»), National Geographic и

Др. В будущем присутствие зарубежных издательских домов и медиа-

корпораций будет только увеличиваться – сегодня Россия наряду с

Юго-Восточной Азией обещает быстрые возвраты инвестиций в медий-

Ный бизнес.

Снижение роли общенациональных газет и журналов. Тиражи

Общенациональных газет постоянно снижаются, немногие центральные

Издания реализуют большие тиражи в регионах. Чтобы сохранить немо-

Сковскую аудиторию, центральные газеты пошли по пути создания ме-

Стных вкладок. На этом поприще успех сопутствовал нескольким ус-

тойчивым в финансовом плане «тяжеловесам» — «Комсомольской

правде», «Аргументам и фактам», «Московскому комсомольцу», «Рос-

сийской газете».

Снижение роли подписки в системе распространения печатных

Дата добавления: 2015-07-08