Чем несколько, как это делают обособленные распространители (Почта

России, например). То же и с розничной продажей – выгоднее отдавать

свое издание на реализацию розничным сетям (типа «Роспечать»), чем

Организовывать собственные розничные точки. К тому же покупателю

Удобнее покупать издания в местах, где предоставляется определенный

Выбор.

Двойная роль рекламы в газетах. Как и все СМИ газеты одновре-

менно действуют на рынке товаров и на рынке услуг – продавая аудито-

рии свое содержание, а потом продавая доступ к этой аудитории рекла-

Модателям. Для газет реклама является одним из основных источников

Доходов. В некоторых странах доход от рекламы составляет более поло-

вины доходов от всех доходов газет. Например, в США 53 % доходов

Местных еженедельных газет поступает от рекламы, для ежедневных из-

даний мегаполиса этот показатель составляет 79 %. В России реклама

Как источник дохода для газет все еще уступает реализации тиража, но

Не много. Доходы российских изданий от рекламы в 2005 году состави-

ли 1 млрд 390 млн дол., доходы от розничной реализации тиражей –

1 млрд 200 млн дол. и доходы от подписки – 570 млн дол. В среднем до-

ход от рекламы составляет 40 – 45 % доходов российских газет, что яв-

Ляется очень значительной суммой.

С другой стороны, реклама – это не просто «довесок» к редакцион-

Ным материалам газеты, а полноценный тип содержания, которым чита-

Тели интересуются не меньше, чем новостями, редакционными статьями

и программами ТВ. Известно, что до 60 % взрослых читателей газеты не

Просто читают местную и классифицированную рекламу, но и вырезают

И хранят рекламные объявления по крайней мере в течение года. Заин-

Тересованность людей в рекламе даже привела к развитию такого вида

Газет как бесплатные рекламно-информационные издания. Это единст-

Венный вид СМИ, который потребитель использует специально для то-

го, чтобы ознакомиться с рекламой. Бесплатные издания читают 13 %

Россиян. К рекламно-информационным обычно относят те издания, в

Которых количество рекламы значительно превышает количество ре-

Дакционных материалов и значительно больше оговоренного в законе

лимита в 40 % площади, после __________превышения которого издания лишаются

Налоговых льгот. Практически одновременно с рекламно-

Информационными изданиями, печатающими только платную рекламу,

В начале 90-х стала появляться другая разновидность рекламной прессы

– газеты бесплатных объявлений. В России самая массовая из них – «Из

рук в руки», тираж которой составляет 1,6 млн. экз. Многие люди целе-

Направленно покупают и читают данные издания, чтобы быстро удовле-

Дата добавления: 2015-07-08