Творить возникшую потребность в том или ином товаре или услуге.

Важнейшая особенность газетной рекламы связана с тем, что она

Более позитивно воспринимается аудиторией, чем реклама, размещен-

Ная в аудиовизуальных СМИ. Реклама в прессе по сравнению с телерек-

Ламой, как показывают многочисленные исследования аудитории, обла-

Дает рядом преимуществ. С точки зрения потребителя реклама в печат-

ных СМИ воспринимается как:

- более удобная, т.к. дает возможность самостоятельно искать нуж-

Ную информацию, исходя из потребностей, и возвращаться к тексту;

- более информативная – больший объем информации о товаре, цене,

Месторасположении, телефоны__________;

- как ненавязчивая, не отвлекающая от чтения.

Для рекламодателей реклама в газете также обладает рядом уни-

кальных характеристик, в число которых входят:

- более низкая стоимость;

- возможность тиражирования;

- высокая периодичность, что обеспечивает постоянный поток рек-

Ламы;

- разнообразие форм газетной рекламы – от строчных текстовых объ-

Явлений до полной полосы в цветовом оформлении, формат и форма

Рекламы могут быть выбраны с учетом всех мотиваций и целей рекла-

Модателя;

- доступ к специализированным аудиториям (по демографическим,

Профессиональным или географическим принципам), что повышает эф-

Фективность рекламы;

- дополнительные услуги, предлагаемые газетами, например, издание

Бесплатных рекламных газет и распространение их силами собственных

Систем доставки среди подписчиков и неподписчиков.

Более позитивное отношение аудитории к рекламе в прессе пред-

Ставляется сегодня фактом практически неоспоримым. Информацион-

Ная насыщенность многих рекламных объявлений помогает потребите-

Лю лучше ориентироваться в местных магазинах, на предприятиях бы-

Тового обслуживания, в предложениях о свободных вакансиях и образо-

Вательных программах. Отмеченная многими зарубежными и отечест-

Венными исследователями тенденция к интеграции рекламных и газет-

ных жанров привела к созданию таких разделов газеты, как «Стиль жиз-

ни», «Кулинария», «Ресторанная критика». Именно здесь материалы о

Товарах, услугах, компаниях носят информационно-рекламный харак-

Тер, оставаясь частью редакционных полос. Реклама же, наоборот, вос-

Принимается как необходимое дополнение к тексту, своеобразные тема-

тические «новости», вводящие читателей в курс предложений на рынке.

Экономические особенности журнальной индустрии

Журнальная индустрия во многом похожа на газетную. Ее эконо-

Мические особенности полностью повторяют то, что было сказано о га-

Дата добавления: 2015-07-08