Зетной индустрии выше. Однако ряд содержательных отличий газет и

Журналов определяет и некоторые экономические особенности жур-

Нальной индустрии.

Журналы занимают промежуточное положение в медиаиндустрии

Между газетами и книгами, что определяет их специфику. Она заклю-

Чается в том, что изначально, с момента своего возникновения журналы

были призваны заполнить пробел между газетами и «серьезными», «ин-

теллектуальными» книгами. От газет журналам досталась периодич-

ность и ориентация на новую информацию, от книг – большой объем,

Чтение от случая к случаю, возможность растягивать чтение журнала по

Времени. Все это привело к тому, что более редкая периодичность по-

зволяет журналам избегать «подводных камней» высокозатратной сис-

Темы распространения. При этом роль подписки в журнальной индуст-

Рии ниже, чем в газетах. Это во многом следствие не только специфики

Содержания журналов, но и высокой стоимости подписки.

В качестве второй специфической характеристики журнала можно

Выделить дизайн издания. В отличие от газет и книг, в которых преоб-

Ладает текст, а картинки, фотографии, карикатуры являются только ил-

Люстрацией к тексту, в журнале визуальный и вербальный компоненты

Сосуществуют как равные части целого. Эта особенность привела к то-

му, что стоимость «первой копии» еще более значима в структуре рас-

Ходов журнала, чем газеты. Необходимо привлечение профессиональ-

Ных фотографов, наличие качественной фотоаппаратуры, усложнение

Верстки и макетирования. Эта же особенность повышает расходы на пе-

чать – необходимость использования высококачественной бумаги, цвет-

Ной печати, брошюрования, увеличение объемов используемой бумаги и

Типографской краски (у журнала больший по сравнению с газетой объ-

Ем). В общем, расходы на подготовку и издание журнала значительно

Выше, чем расходы на газету.

Третьей особенностью журнала как медиапродукта является его

«адресность», ориентация на определенную группу читателей. Целевая

Аудитория глянцевых журналов выделена по определенному признаку

потенциального читателя: пол/возраст (детские, мужские, женские),

Профессиональная принадлежность (журнал для бухгалтеров, учителей

физики и математики и пр.), место жительства (городская/сельская ме-

Стность), интересы (журналы для дачников, садоводов, рыболовов, ав-

Толюбителей) и др. Адресуясь более узким группам читательской ауди-

Тории, журналы смогли изменить рекламную политику, привлекая рек-

Ламодателей четко очерченной целевой аудиторией. Журналы являются

Дата добавления: 2015-07-08