Вечерние газеты

· считаются "домашними" газетами, поскольку почтой доставляются они ве-чером и приобретаются тоже вечером;

· вечерние газеты прочитывают в свободное время, как правило, газеты читаются всеми членами семьи;

· эффект рекламы в этих газетах заключается в том, что исследуется информация о товарах длительного пользования. Ковры, холодильники, телевизоры, стиральные машины и т.д. Обычно такие покупки обсуждаются на семейном совете;

· в большинстве городов вечерние газеты помещают много рекламных объявлений, гораздо больше, чем утренние, и поэтому внимательно изучаются женщинами;

· через вечерние газеты рекламные обращения удобно доводить до детей, которые могут воздействовать на родителей в отношении приобретения тех или иных товаров. Вечером дети в кругу семьи.

К недостаткам можно отнести то, что реклама в вечерних газетах может реализоваться только на следующий день, а за это время может быть пересмотрено решение о приобретении товара; вечерние газеты, как правило, читаются на пути от торговых центров, поэтому реклама в них малозначительна в отношении импульсивных покупок.

Так называются текстовые рекламные объявления, рассортированные по определенным темам: недвижимость, услуги, стройматериалы, двери, окна и т.д. Эти темы называются рубриками.

Рубричная реклама обычно оплачивается построчно. Как правило, она размещается в специализированных газетах и журналах, изготавливаемых в типографиях. Чаще всего это бесплатные рекламные издания, распространяемые большими тиражами по почтовым ящикам горожан, в салонах и в магазинах.

Рубричная реклама имеет свои особенности в плане полиграфии. Одним из самых главных отличий можно назвать отсутствие иллюстраций в таких объявлениях, что свойственно практически всем случаям. Обычно это черно-белый текст, который характеризуется простыми шрифтами и несложной версткой. Внимание читателя рекламодатель часто пытается привлечь, заказывая объявление в рамке или выделяя его необычным шрифтом. Возможно также использование серой подложки. Что касается объема рубричной рекламы, то он довольно мал. Использование рубричной рекламы актуально для популярных товаров и услуг, которыми считаются товары для ремонта, юридические и риэлторские услуги, транспортные услуги и т.д. Такая реклама характерна для небольших компаний, которые не могут позволить себе красочные рекламные макеты, а также для индивидуальных предпринимателей. Однако для некоторых целей она может быть использована и средним бизнесом (например, чтобы обратить на себя внимание определенной целевой аудитории). Рубричная. Она была первым типом рекламы в газетах. Рубричные рекламные объявления обычно состоят из всех видов рекламных обращений в соответствии с интересами читателей, таких как "Требуется помощь", "Продажа недвижимости", "Продажа автомобилей". Рубричные объявления приносят примерно 40 % общего дохода от размещения рекламы. Регулярные рубричные объявления обычно помещаются под основным заголовком с небольшим украшением или окружаются пустым пространством. Макетная рубричная реклама использует рамки, более крупный шрифт, пустое пространство, фотографии и иногда цвета. Газеты часто размещают официальные документы, политические и правительственные доклады и личные объявления в рубричных разделах.

Дата добавления: 2015-07-08