Самым избирательным СМИ с точки зрения содержания и рекламы.

Объем рекламы в журналах значительно превышает объем рекламы

в газетах (см. табл. 5). Доля в 11,6 % в медиарекламном рынке в 2005

году вполне согласуется со среднемировой нормой в 12 %. Однако здесь

куда более важен следующий факт: по прогнозам аналитиков в ближай-

Шем будущем доля журналов будет хоть медленно, но все-таки расти, в

То время как привлекательность газет для рекламодателей будет, наобо-

Рот, снижаться. Журнальный бизнес менее политизирован и, как прави-

Ло, ориентирован на привлечение рекламы, вполне логично, что жур-

Нальный сектор по темпам роста вдвое опережает газетный.

Очевидная зависимость от рекламы приводит многие издания к то-

Му, что ее объем в популярных журналах часто превышает объем редак-

ционных материалов. Конкуренция – как за читателей, так и за рекламу

– между лидирующими в своих группах журналами чрезвычайно высо-

Ка, поскольку высокой является и степень заменимости их друг другом.

Именно по этой причине для журнального рынка очень характерны

журнальные сети – объединение под одним руководством ряда конку-

Рирующих изданий. Так, компания Burda издает целый ряд молодежных

журналов: «Лиза», «Oops!», «Cool». Женские издания «Vogue» и

«Glamour» так же принадлежат одной компании, Conde Nast. Покупка

Конкурирующих изданий позволяет контролировать цены на рекламу, а

также уменьшать стоимость «первой копии» путем использования об-

Щих редакций.

Таблица 8

Структура журнального рынка России21

Категория Доля в суммарном го-

довом тираже, %

Кроссвордные 14,9

Телегиды 14,7

Женские 13,9

Развлекательные 11,5

Молодежные 5,4

Мужские 4,4

Автомобильные 4,1

Деловые и экономиче-

Ские

4,1

Интерьер, дизайн, строи-

Тельство

3,9

Детские 3,3

Прочие 20,9

Экономическое значение опыта современной журнальной индуст-

Рии оказывается чрезвычайно важным. В условиях фрагментации мас-

Совой аудитории традиционных СМИ именно опыт журналов, нашед-

Ших оптимальные бизнес-модели, может указать наилучший путь разви-

Тия и для других средств массовой информации.

Тенденции и проблемы современного рынка периодической

Печати России

Газетно-журнальный рынок находится в постоянной динамике.

Это вызвано усилением конкуренции между различными СМИ, а также

Необходимостью решения целого ряда проблем. Рассмотрим наиболее

Существенные из них.

21 [Электронный ресурс]: «Евразия-медиа». – Режим доступа: http://test.efmedia.ru/

Не удовлетворяющая требованиям сегодняшнего рынка система

распространения – и оптово-розничные продажи и подписка. Непростая

Дата добавления: 2015-07-08