Ходов издания.

В соответствии с общей логикой «эффекта масштаба» – чем выше

Тираж издания, тем ниже средние издержки.

Очевидно, что стоимость первой копии для разных изданий будет

Разной. Это зависит от уровня квалификации журналистов (чем более

Квалифицированные и известные журналисты работают в издании, тем

Больше их гонорары и тем выше стоимость первой копии), от географии

Сбора информации (дешевле собрать информацию в рамках одного го-

Рода, чем в масштабах целой страны или всего мира), от общей редак-

Ционной политики (расходы деловых изданий выше, т. к. аналитические

Материалы оплачиваются по более высокому тарифу, чем новостные), от

Объемов издания и других факторов.

Такая важнейшая экономическая особенность печатных СМИ как

высокая стоимость «первой копии» отразилась и на конкурентных стра-

Тегиях на газетных рынках. Тенденции монополизации и концентрации

На газетных рынках являются объективным следствием стремления оп-

Тимизировать затраты и увеличить свою долю на рынке. Издавать одну

Газету с тиражом 100 тыс. гораздо выгоднее, чем две с тиражом по

Тыс. экз.

Высокая стоимость «первой копии» означает, что газетные рынки в

Поисках путей наиболее оптимального производства находятся под

Влиянием объективной и неизбежной тенденции к монополизации. Из-

Давать одну газету с тиражом 50 тыс. экз. выгоднее и дешевле, чем две с

Тиражом по 25 тыс. каждая. При этом выгода возникает не только по

причине затрат на создание «первой копии», но и с точки зрения рек-

Ламных доходов. Интерес рекламодателей к изданию с охватом 100 тыс.

Человек значительно выше, чем к изданию с тиражом 50 тыс. Таким об-

Разом, конкурирующим изданиям с тиражом в 100 тыс. и 10 тыс. экз.

Придется затратить примерно одинаковое количество средств для созда-

ния «первой копии» (при условии, что они работают на одном геогра-

Фическом рынке), однако доходы от реализации тиража и рекламы в

Первом случае будут многократно выше.

Все стадии газетного производства тесно связаны между собой.

Изменение на одной стадии газетного производства автоматически ве-

Дет к изменениям на других стадиях. Как уже было показано выше, уве-

Личение тиража ведет к уменьшению средних постоянных издержек

(основу которых составляет стоимость «первого номера»).

Увеличение тиража одновременно ведет и к увеличению средних

переменных издержек. Средние издержки – стоимость бумаги, чернил,

оплата труда типографских рабочих – растут параллельно росту тиража.

При этом стоимость бумаги составляет 15–20 % всех расходов газеты.

Дата добавления: 2015-07-08