Влияние и на ее общую конечную стоимость, и на отношение к ней ау-

дитории. Специалисты называют распространение «бутылочным гор-

лышком», которое не только влияет на конечную стоимость газеты, но и

В значительной степени формирует отношение аудитории к изданию.

Ежедневные газеты имеют определенный «срок годности», определяе-

мый актуальностью информации. При этом данный «срок годности» за-

Висит не только от актуальности самой информации, но и от возможно-

Сти в более короткий срок получить данную информацию из других ис-

Точников (телевидение, Интернет). Поэтому своевременная доставка

Газет во многом определят их популярность. В тех странах, где созданы

Хорошие условия для доступа читателей к прессе (ее ранняя утренняя

Доставка на дом, разветвленная сеть киосков), существует наиболее вы-

Сокая численность читателей газет.

В России система доставки газет является одной из основных

Проблем рынка печатных СМИ. В нашей стране не существует практики

Ранней доставки газет читателям. Большинство людей получают газету

Лишь после возвращения с работы, при этом информация в газете со-

Держит информацию за прошедшие сутки. Это во многом объясняет тот

Факт, что наибольшая часть тиража распространяется в розницу. Так, в

Году доходы от розничной реализации тиражей составили 1 млрд

Млн дол., а доходы от подписки - 570 млн дол. По данным исследо-

ваний, 53 % россиян трудоспособного возраста покупают газеты и жур-

налы в розничной сети, лишь 29 % их выписывают. Проблемы с дос-

Тавкой так же объясняют большую популярность региональных и мест-

Ных изданий относительно общенациональных. Во многих регионах

Страны общенациональные издания поступают в продажу и рассылают-

Ся подписчикам лишь на следующий день. Разовый подписной тираж

Периодики в РФ уже на протяжении нескольких лет колеблется в преде-

лах 30 – 33 млн экз., т. е не растет. При этом на подписном рынке еже-

Годно появляется в среднем около 500 новых изданий, т.е. происходит

Перераспределение уже сложившейся читательской аудитории. В тече-

Ние 7 лет подписные тиражи местных изданий суммарно превышают

тиражи центральных и в общем объеме подписки составляют 64 %.

На сегодняшний момент большинство российских медиапред-

Приятий распространяют свои издания через сторонних распространи-

Телей. Это вызвано желанием снизить свои расходы. Такая ситуация

связана с «эффектом масштаба», когда с ростом объема уменьшаются

Средние издержки. Доставлять на определенной территории одно изда-

Ние (как бы это делала служба доставки СМИ) гораздо менее выгодно,

Дата добавления: 2015-07-08