Создания регионального общественного телевидения уже есть в Москов-

Ской, Томской и Ленинградской областях, Ханты-Мансийском автоном-

Ном округе.

Экономические основы телевизионной индустрии

Основные экономические особенности телевизионной

Индустрии

Сравнивая газетно-журнальный и телевизионный бизнес, нельзя не

Увидеть нескольких принципиальных различий между ними, что в ре-

Зультате и определяет экономические особенности ТВ. Телевидение

Предлагает аудитории товар коллективного пользования, то есть про-

Смотр телепрограмм каждым конкретным зрителем не уменьшает воз-

Можности их просмотра другими зрителями. Публичный характер теле-

Программ означает, что в процессе потребления они не исчезают и не

Утрачивают своих потребительских качеств для новых зрителей (в пе-

Чатной индустрии каждая покупка экземпляра издания уменьшает воз-

Можность потребления данного СМИ другими). Можно выделить не-

Сколько основных экономических особенностей телевизионной индуст-

Рии.

В основе телевизионной индустрии лежит «бесплатный» для зри-

Теля (правда, только на первый взгляд) способ получения медиапродук-

Та, тогда как за большинство газет, журналов и книг потребитель непо-

Средственно платит из своего кошелька. В основе экономики телевизи-

онной индустрии лежит «производство» телеканалами массовой ауди-

тории для последующей «перепродажи» ее рекламодателям. Самый

важный источник доходов для телевидения – реклама. Реклама прино-

сит телеканалам до 90% доходов. Однако все же зрители принимают

участие в финансировании телевидения посредством «непрямого фи-

нансирования» - цена приобретаемого в магазине товара включает в се-

Бя рекламные затраты, выплаченные компаниями-рекламодателями те-

Леканалам.

Эффект масштаба производства заставляет телеканалы стре-

Миться к постоянному увеличению, т. е. максимизации аудитории. По-

Нимая особенности распространения телесигнала, можно прийти к сле-

Дующему заключению. Эффект масштаба производства в телеиндустрии

иной, чем в индустрии печатных СМИ: при трансляции телепрограмм

Новым (дополнительным) зрителям совокупные издержки чаще всего не

Возрастают. Стоимость трансляции не увеличивается в зависимости от

Того, смотрят телеканал 10 человек или 10 тыс. В газетно-журнальной

индустрии складывается противоположная ситуация – стоимость про-

Изводства и доставки дополнительного тиража в абсолютном большин-

Стве случаев приводит к удорожанию всего производства.

Стоимость доставки программ к зрителям с течением времени

Дата добавления: 2015-07-08