Скольку в любом случае их техническое качество выше.

Покупка вторичных авторских прав. Телекомпании покупают права

На медиапродукты (сериалы, программы), которые уже были показаны

На других телеканалах. Стоимость вторичных авторских прав всегда го-

Раздо ниже первичных. К тому же компании, как правило, покупают

Вторичные авторские права на успешные медиапродукты из других

Стран, что гарантирует незнание данного товара собственными зрителя-

Ми. Так в России были показаны практически все зарубежные сериалы

(«Скорая помощь», «Друзья» и др.). Покупка вторичных авторских прав

Относится и к покупке не готовой программы или сериала, а его концеп-

Ции.

Зачем же платить большие деньги за право использовать импорт-

ный продукт, когда можно снять свою передачу? На самом деле телека-

Налы покупают не только идею, ноу-хау, но и так называемую

Production bible, в которой детально прописана технология производства

Программы, от количества камер, тонкостей освещения и промоушна до

Цвета декораций и манеры ведущего разговаривать. Кроме того, запад-

Ные форматы уже зарекомендовали себя как бренды по всему миру. Ка-

Нал изначально видит рейтинги программы в других странах, ее целе-

Вую аудиторию. А значит, специалистам, продающим рекламу на кана-

Ле, легко прогнозировать высокие рейтинги еще до запуска проекта.

Разработка собственной концепции сериала или программы не

Только дорогостоящий процесс, но и несет риск того, что проект не по-

Нравится зрителю. При покупке уже проверенной на зарубежных зрите-

Лях концепции такой риск значительно снижается. На российском теле-

Эфире сегодня присутствует значительное число программ и сериалов,

Сделанных по западным шаблонам.

Цена на вторичные авторские права на концепцию зависит от фор-

мата программы и от ее предыдущего успеха. Если формат «долгоиг-

рающий» (нет начала и конца, а каждый выпуск программы представля-

Ет собой законченное произведение), то платить надо за каждый снятый

по импортной технологии эпизод. От 5-7 тыс. дол. «комиссионных» за

серию среднерейтинговой передачи (типа «Свидания вслепую») до 70

тыс. дол. за эпизод суперуспешных проектов (вроде «Кто хочет стать

миллионером?», «Форт Байярд», где арендуется еще и место действия).

При покупке же «сюжетных» шоу («Гарем», «Фабрика звезд», «Народ-

ный артист», «Последний герой») оплачивают, как правило, сразу сезон.

Именно эти шоу считаются самыми дорогими. Survivor («Последний ге-

рой»), Star Academy («Фабрика звезд») и Big Brother («Большой брат»)

Входят в тройку самых дорогих телепроектов29.

Однако и российские телеканалы продают вторичные авторские

Дата добавления: 2015-07-08