Внешних производителей.

Значительную часть издержек радиоиндустрии составляет по-

Купка авторских прав. Для большинства радиостанций основу эфира со-

Ставляют не программы собственного производства, а трансляция му-

Зыкальных композиций. Покупка авторских прав долгое время не вклю-

Чалась в число постоянных издержек медиаиндустрии, хотя ее значение

В медиаэкономике постоянно возрастало. Для современных создателей

Медиасодержания владение авторскими правами является важнейшим

Стимулом творческой деятельности. Поэтому для медиаэкономики ав-

торские права – это новый редкий ресурс, который требует разработки

Специальных форм финансирования и юридической защиты. В условиях

бурного развития новых СМИ понятие «авторского права» становится

Довольно размытым. Это происходит, с одной стороны, потому, что

Число физических и юридических лиц, вовлеченных в процесс создания

Содержания, увеличивается, и потому становится сложно определить,

Какая доля интеллектуальной собственности в каких пропорциях кому

принадлежит. С другой – технологическая легкость повторения, воспро-

Изведения содержания ведет к значительной отчужденности интеллек-

Туальной собственности от ее создателя, возможности ее пиратского ко-

Пирования.

Радиостанции строят свою политику на четкой дифференциации

аудитории. На первоначальном этапе (1920–1940-х годах) программа

радиостанции делалась аналогично принципу «что-нибудь/всё для каж-

дого», именно в это время появился термин «широковещание», озна-

Чавший вездесущность радио и его всеохватность (горизонтальное про-

Граммирование). Однако сильная конкуренция со стороны телевидения,

Куда стала уходить аудитория и с ней рекламодатели, а так же появле-

Ние все большего разнообразия музыки, субкультур обусловили деф-

Рагментацию аудитории радиовещания и, следовательно, возникновение

__________многочисленных форматных станций (вертикальное программирова-

Ние).

Именно четкая дифференциация целевой аудитории постепенно

Вернула радиостанциям аудитории, а с ней и рекламодателей.

Реклама является практически единственным источником доходов

Для радиостанций. Предоставление рекламодателям доступа к четко

Идентифицируемой аудитории является залогом коммерческого успеха

Современной радиостанции, поэтому очень важно на современном ра-

Диорынке найти свою нишу, свою аудиторию. Та радиостанция, которая

Не смогла сформировать аудиторию, не сможет выгодно продать ее рек-

Дата добавления: 2015-07-08