Ламодателям, а следовательно, не будет иметь средств для своего суще-

Ствования и развития.

Несмотря на то, что в настоящее время радио не является ведущим

Рекламоносителем, радиостанции, как и журналы, привлекают рекламо-

Дателей хорошо понятной нацеленностью на четко определенные сег-

Менты аудитории. В американский радиобизнес сегодня поступает око-

ло 8 % всех рекламных вложений США, что составляет более 17 млрд

дол. Во Франции на радио поступает до 7 % национальных затрат на

рекламу, в Японии – около 5 %. В России радиоиндустрия получает 6 %

Общих рекламных поступлений, что составляет 300 млн дол.

К числу преимуществ радио, привлекающих рекламодателей, отно-

сятся следующие:

- Фиксированная целевая аудитория: охват определенных сегментов

Аудитории при помощи четко известных форматов.

- Радио может обращаться к аудитории в любое время суток, являет-

Ся идеальным средством охвата людей в автомобиле (установленные пе-

Риоды времени, когда люди едут с работы и на работу и радиоаудитория

в автомобилях максимальна, получила даже специальное название –

Drive-time).

- Скорость и гибкость: радиореклама имеет самый короткий период

Подготовки по сравнению с другими СМИ. Эта гибкость позволяет ра-

Дио максимально приспосабливаться к особенностям местного рынка,

Новостям.

- Небольшие затраты: радио – самое дешевое из всех медиасредств

Рекламы. Из-за низких затрат на обеспечение эфира радиореклама мо-

Жет повторяться большое количество раз с низкими затратами. Стои-

мость производства роликов также невысока: иногда достаточно просто

Чтения текста диктором.

- Использование __________звука для создания мысленных образов: радио дает

Большой простор воображению слушателей. Комбинация звуков, слов,

эффектов приводит к появлению «мысленного театра».

- Доступность носителя, о чем уже шла речь в начале главы.

- Положительное восприятие: радио не является раздражителем, име-

Ет горячих приверженцев, слушающих постоянно одни и те же радио-

Станции, слушатели воспринимают его положительно.

Форматное радиовещание

Как основа современного радиорынка

Как уже было сказано, программная политика коммерческой ра-

Диостанции является важнейшим, едва ли не единственным ключом к ее

Успеху. Современные радиостанции стремятся выбрать такие новости и

Музыку, которые бы привлекли к ним как можно большее число слуша-

Телей, интересующих рекламодателей. Неудивительно, что часто речь

Идет не о большом объеме аудитории, а о ее определенных характери-

стиках – уровне дохода, покупательских привычках, потребительском

Дата добавления: 2015-07-08