Ного шара, смотреть Интерент-трансляции телевизионных каналов.

Свои сайты в Интернет создают медиапредприятия всех видов СМИ – и

Телеканалы, и радиоканалы, и газеты, и журналы. Для многих медиап-

редприятий определение «газетно-журнальные» или «вещательные» се-

Годня уже неточно отражает суть того, чем они занимаются. Эти компа-

нии выходят за пределы традиционных СМИ – они не только расширя-

Ют содержательный спектр предлагаемых информационных и развлека-

Тельных продуктов, но и используют иные, чем газета, ТВ или радио,

Формы передачи информации.

Размещение офлайновых брендов в Сети становится и современ-

Ным способом продвижения, и дополнительным источником доходов

(хотя часто Интернет-версии традиционных СМИ не переходят порога

Прибыльности), и формой развития аудитории. По данным Online Publishers

Association, больше половины (56 %) пользователей Интернета в

Режиме офлайн обращается к тем же медиабрендам, которые им извест-

Ны из Сети. И наоборот, наибольшую популярность среди пользовате-

Лей Интернета имеют сайты традиционных СМИ. Так, в Великобрита-

Нии это сайт вещательной корпорации www.news.bbc.co.uk, сайты газет

Guardian –www.guardian.co.uk.com и др32.

В начале развития Интернета большинство онлайновых СМИ пред-

Ставляли просто версии офлайновых медиа (телеканалов, газет и др.).

Однако сегодня все большее распространения получают самостоятель-

Ные Интернет-СМИ, которые являются полноценным медийным про-

Дуктом. При этом если раньше информация офлайновых СМИ дублиро-

Валась в онлайновых версиях, то сегодня офлайновые СМИ очень часто

Используют материалы из Интеренет-изданий. В России такими попу-

лярными Интернет СМИ являются порталы «Грани.ру», «Страна.ру».

Онлайновые СМИ имеют ряд значительных преимуществ перед

Традиционными СМИ.

Первое преимущество онлайновых СМИ – гипертекстовость – по-

Зволяет практически моментально переключаться с одних СМИ на дру-

Гие, например с онлайновой газеты на онлайновую радиостанцию или

32Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003. – с.

Онлайновое ТВ. Более того, онлайновые СМИ имеют возможность пере-

Адресовать пользователя даже к конкурирующим изданиям. Не всегда

Это является недостатком. Напротив, возможность получить моменталь-

Ный доступ на конкурентные сайты для многих пользователей довольно

Привлекательна. С точки зрения медиаэкономики новые СМИ позволя-

Ют получать на один экран сразу несколько информационных продук-

Тов, фактически удваивая или утраивая использование такого редкого

Дата добавления: 2015-07-08