Печатная реклама.

В основе создания качественного макета рекламного обращения лежат факторы сбалансированности, контрастности, пропорциональности, направленности взгляда и целостности.

Сбалансированность – такая компоновка элементов в рекламном макете, с помощью которой можно достичь приятного для глаза распределения их внутри макета. Различают формальную и неформальную сбалансированность.

Формальная сбалансированность – это расположение объектов одинаковой весомости по обе стороны от оптического центра (рис. 6.1). Формальный баланс вызывает ассоциацию стабильности, надежности, благополучия, достоинства, но консерватизма.

Рис. 8.4. Оптический центр рекламного макета

Неформальная сбалансированность достигается за счет расположения элементов различной весомости на разном удалении от оптического центра. Неформальный баланс вызывает ассоциацию динамизма, легкости, но нестабильности.

Контрастность – это использование в макете рекламного обращения эффекта выворотки, крупного плана, различных размеров, плотности, цвета, что усиливает привлекательность и читабельность обращения.

Пропорциональность – это соотношение между объектом и фоном, на котором они изображены. Еще древние греки установили, что два участка поверхности приятно гармонируют друг с другом, если площадь одного из них составляет от 1/2 до 1/3 площади другого.

Направленность взгляда – это определенная на основании движения взгляда компоновка иллюстрации, заголовка, текста, логотипа внутри рекламного макета. Для печатных макетов движение взгляда напоминает букву «Z», для Web-страниц – «F».

Целостность – это хорошо спроектированное обращение, которое оставляет впечатление завершенности. Оно предполагает использование сбалансированности, контрастности, направленности взгляда в совокупности, а также определенную последовательность компоновки, когда за одной иллюстрацией следует один заголовок, затем одним блоком основной текст.

Необходимо учитывать также, что чем больше элементов присутствует в макете, тем острее их внутренняя конкуренция.

Еще один способ обеспечения целостности при необходимости размещения нескольких иллюстраций – это частично перекрывать основную иллюстрацию другой иллюстрацией.

Рис. Образец печатного макета

Обращение для наружной рекламы составляют так, чтобы пешеходы или автомобилисты сумели понять его смысл за очень короткое время. Поэтому изображение должно привлечь внимание, текст должен быть кратким и запоминающимся. Исследования говорят, что за первую неделю размещения наружной рекламы ее увидят 80% аудитории, к концу месяца – 89,2%.

Требования к макету для наружной рекламы:

• Информация в макете должна быть компактной по форме и содержанию, чтобы ее можно было успеть усвоить за 3 секунды.

• Слоган должен быть коротким - не более 3–4 слов.

• В макете должно использоваться не более 1–2 изображений.

• В макете необходимо минимизировать адресный блок и использовать только ключевой способ контакта.

• В макете нельзя использовать какие-либо тексты-пояснения.

• Цветовая гамма макета должна выбираться исходя из времени года и, соответственно, того фона, который будет преобладать во время проведения рекламной кампании.

• Идея должна быть понятна с первого взгляда.

Дата добавления: 2015-07-11