Радио обращение

Радио использует такое эффективное средство воздействия, как голос, который создает впечатление личностного обращения. К радио обращению применимы все общие принципы. Однако отдельные характеристики радио, связанные только со звуковым воздействием, требуют особого подхода к радио обращению.

1). Начинать нужно с личной выгоды слушателя. Первые слова должны привлечь внимание, как заголовок в газетном обращении, и посулить выгоды.

2). Адресовать обращение необходимо отдельному лицу, а не общей массе. Это должен быть разговор, а не публичные заявления.

3). Концентрировать внимание нужно на одной теме. Лучше до конца развить одну идею и закрепить ее с помощью повторения, чем затрагивать несколько идей мимоходом.

4). Необходимо использовать ритмику речи, короткие предложения, слова, которые легко произносить.

5). Необходимо учитывать технические возможности носителя.

6). Необходимо добиваться, чтобы сообщение включало воображение слушателей.

7). Эффективно срабатывает при параллельном запуске рекламы на ТВ и радио одной музыки, текста, персонажей.

Радио обращение может иметь различные формы: текст читает диктор, диалоги, мини-спектакли, использование музыки.

Рис. Эффективность рекламы на радио в зависимости от длительности рекламных материалов (пунктирными линиями ограничен доверительный интервал)

Дата добавления: 2015-07-11