Телевизионное обращение

Телевизионное обращение, как правило, представлено рекламным роликом или сюжетом и характеризуется тем, что звуковая часть взаимодействует с изображением. Производство телевизионного рекламного ролика сложный процесс. Как правило, он начинается с разработки сценария. Сценарист, пишущий для телевидения, должен мыслить одновременно с позицией рекламы и ее носителя. Он разрабатывает идею обращения, а затем использует различные возможности телевидения для ее воплощения.

Наиболее распространенные формы подачи материала в телевизионном обращении следующие:

1). Ведущий в кадре. Основное – это выбор исполнителя. Упор делается на простоту и непосредственность обращения.

2). Зарисовка с натуры. Это – мини-спектакль, где персонажи обсуждают проблемы и решают их с помощью рекламируемых услуг.

3). Отзывы и мнения людей. Это – интервью, в которых интервьюер делится впечатлениями от работы с фирмой и о ее услугах.

4). Мультипликация. Использование анимационных рекламных роликов.

5). Показ образа жизни. Люди проявляют себя в обществе других, а услуга представляется как сопутствующий элемент образа жизни.

Для создания телевизионного обращения используют следующую технику съемки: натуральный фильм, анимация, покадровая съемка, игровой фильм, комбинированные съемки.

Физиологические ограничения восприятия телевизионной рекламы:

• Время привлечения и внимания к новому объекту в условиях эксперимента (т.е. человек ожидает поступления информации) составляет до 4 секунд (время заполнения «сенсорного хранилища», первого этапа запоминания

• В реальных условиях это время увеличивается в 1,5–2 раза.

• В случае 5–10-секундных роликов их содержание не будет замечено или будет замечено как «шум», человек не успевает на них среагировать. В результате они только привлекают внимание к телевизору и к следующей за ними рекламе.

• Для того чтобы реклама не «смешивалась» с соседней и важная информация могла быть передана в долговременную память или вызвана из памяти (где она может храниться вечно, если нет конкурирующей информации), длительность привлечения внимания должна быть не меньше 12 секунд (ограничена ресурсами «кратковременной памяти»).

• Для полного привлечения внимания и обеспечения необходимых эффектов для активного телезрителя требуется не менее 16 секунд; а учитывая, что чаще всего зритель пассивен, для увеличения доли вовлеченных требуется увеличение длительности до 20–30 секунд.

Дата добавления: 2015-07-11