Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Общие правила разработки рекламных обращений



Читайте также:
  1. Amp;. 2 ОБЩИЕ И СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ЗАКОНОМЕРНОСТИ РАЗВИТИЯ ЛИЧНОСТИ 'НОРМАЛЬНОГО И УМСТВЕННО ОТСТАЛОГО РЕБЕНКА
  2. I. Жизнь Иисуса Христа: общие труды, источники
  3. I. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
  4. I. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
  5. I. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
  6. I. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
  7. I. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

 

Всякое рекламное обращение необходимо рассматривать как часть рекламной кампании, т.к. единичные обращения малоэффективны. Для повышения эффективности рекламы необходимо также придерживаться ряда правил в отношении разработки текста рекламного обращения. Это следующие правила.

· Рекламное обращение должно содержать центральную идею, предлагающую потенциальным потребителям определенную выгоду.

· Эффективно действует изложение в рекламном обращении ряда преимуществ товаров или услуг предприятия.

· Обращение должно привлечь и удержать внимание.

· Рекламное обращение должно доносить до аудитории необходимое представление о предмете рекламы.

· Рекламное обращение срабатывает эффективнее, если содержащиеся в нем доводы излагаются интересно и убедительно.

· Основная рекламная тема должна соответствовать целям плана маркетинга.

· Разъяснять предложение необходимо экономно, быстро переходя к сути дела.

· Текст должен быть утвердительным и вызывать положительную ответную реакцию. Заявления отрицательного характера необходимо переделать в утвердительные. Нельзя употреблять частицу «не-» и слово «нет». Например, «Не упустите льготное предложение!» звучит слабее, чем «Льготное предложение. Сделайте заказ сегодня же!».

· Текст должен быть кратким, простым, аргументы понятными.

· Текст должен быть правдивым.

· В тексте не должно быть прямых сравнений с конкурентами.

· Эффективно срабатывает указание на определенные действия: «Напишите, позвоните сегодня же!...»

· Эффективно срабатывает личное обращение «Вы», в то время как слово «Мы» в рекламном обращении недопустимо.

· Эффективно срабатывают: наглядный показ (демонстрация), обыгрывание ситуации «до» и «после», показ образа жизни и все, что говорит об определенной выгоде.

· Эффективно срабатывает использование известных личностей.

· Если уровень актуализации потребителя высок, то выбирается прямой путь убеждения. При низком уровне актуализации выбирается косвенный путь, при котором прибегают к намекам. При умеренной актуализации и тот и другой путь могут оказать равное воздействие (модели актуализации – ELM).

 


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 85 | Нарушение авторских прав






mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)