|
Читайте также: |
Характеризуется:
-Полная и ясная демонстрация всех свойств вашего предложения.
-Подробное описание характеристик товара и цен.
-Долгосрочный характер рекламы.
-Долгосрочный носитель.
-Возможность использовать многократно.
-Невысокая стоимость.
-Подходит для работы с прямыми потребителями, почтовой рассылки.
-Годится для всех групп товаров.
Однако: Отсутствие контроля распространения. Долгосрочный характер рекламы.
Наружная реклама является самым эффективным способом воздействия на потенциального потребителя и относительно недорогим способом в продвижении товара, услуги на рынок. При проектировании учитывается: ее стационарное или временное размещение.
Проекты рекламных конструкций, площадью более 74 кв.м. проходят государственное экспертное обследование. Подлежит регистрации в различных организациях.
К ней относят:
крышные установки, панно, щитовые установки, электронные табло, экраны, вывески, витрины, перетяжки и т.п.
Характеризуется:
-Возможность размещения рядом с точкой продаж.
-Яркость, значимость образа.
-Насильственный характер рекламы.
-Подходит для национальных брендов, рекламы торговых точек и специальных акций.
Однако: Высокая стоимость. Насильственный характер рекламы. Низкая оперативность. Ограниченные возможности предъявления свойств товара.
Упаковка х арактеризуется:
-Непосредственное влияние на потребителя.
-Возможность выделить товар в точке продаж.
-Возможность продемонстрировать оригинальные свойства товара.
-Подходит для новых брендов и перезапуска старых.
-Важно для товаров моно групп с высокой конкуренцией.
Однако: Непосредственное влияние на потребителя. Сложности оригинальной разработки. Отсутствие оперативности. Высокая стоимость.
Телереклама характеризуется:
-Долгосрочный характер рекламы.
-Скрытое сообщение.
-Постоянный возврат к сюжету.
-Идеально подходит для групп дорогих и имиджевых товаров.
Однако: Долгосрочный характер рекламы. Скрытое сообщение. Часто – высокая стоимость. Трудности контроля эффективности. Низкая оперативность. Высокая стоимость.
Важно: выбор носителя графической рекламы определяется потребителем (что он смотрит, читает, слушает, где чаще бывает).
У нас чаще не разборчивость, не «прицельность», а массированная атака и привлечение такого мощного средства, как телевидение. Доказано, что в большинстве рекламных кампаний можно было без ущерба (т.е. без снижения процента узнаваемости) отказаться от 30% телевизионных роликов, особенно коротких (менее 30 сек.). Более того, эксперты считают, что существенная часть рекламных компаний только выиграла от перераспределения средств в пользу печатных СМИ, радио и оригинальных носителей.
На практике акцент нужно делать на обработку естественного потока потребителей.
Например, продавец программного обеспечения для бухгалтеров может разместить рекламу своей продукции в налоговых инспекциях, пенсионных фондах, или на специализированных семинарах.
Полемизируя со сторонниками телевизионных роликов - телевидение хорошо лишь для продвижения национальных брендов, тогда как печатная реклама позволяет рекламодателю выбирать своего потребителя, а читателю – возвращаться к рекламе столько, сколько необходимо, что бы удовлетворить свое любопытство.
Виды и средства проектирования рекламных сообщений:
Проектирование в рекламном дизайне осуществляется по тем же закономерностям, что и в графическом (предпроектная стадия и проектная). Вписывается в рекламную кампанию.
Наряду с созданием эскизов применяют макетирование.
Средства проектирования – специфические приемы и принципы, используемые дизайнером в процессе работы: проектные классификации, композиционное формообразование, проектно-графическое моделирование, проектная графика и т.д.
Выбор средств проектирования влияет на ход проектирования, на характер и формы будущего объекта, на степень его проработки, методы предъявления.
Общие проектные средства (средства гармонизации):
-статика/ динамика
-пропорция
-симметрия/ асимметрия
-ритм/ метр
-масштаб/ размер
Основные закономерности построения рекламной композиции:
Создание рекламного дизайн-образа в первую очередь связано с выстраиванием композиции.
Следующие виды композиций для рекламного дизайна:
-плоскостная (элементы не выступают над плоскостью)
-объемно-фронтальная (элементы немного выступают, эффект глубины за счет образования барельефа) (пример – оформление фасада здания, некоторые виды наружной рекламы)
-объемно-пространственная (взаимосвязанные объекты размещены на различных уровнях и плоскостях, восприятие с нескольких сторон – прилавки и витрины, выставочные стенды)
-глубинно-пространственная (связь предметов с пространством, рассматривается со всех сторон – интерьеры, глубокие витрины, павильоны ит.д.)
Средства композиции:
-Графические - линия
-точка
-пятно
-штрих
-Пластические – линейная форма
-плоскостная форма
-объемная форма
-пространственная форма
-материал
-свет
Принципы композиционной организации:
1.Целостность – единство формы и содержания, связь между всеми приемами построения композиции.
2.Рациональность – логическая обоснованность, целесообразность. Функциональное содержание, решение утилитарных задач, эффективность, эргономичность.
3.Структурность – соподчиненность внутреннему строению формы всех элементов композиции.
4.Образность – четкое и глубокое раскрытие в композиции определенной идеи. Единство рационального и эмоционального.
5.Органичность – построение композиции с учетом закономерностей формообразования, наблюдающихся в природе (бионика).
6.Тектоничность – соответствие формы конструкции.
7.Гибкость – способность художественной системы к развитию, но сохраняя при этом свою целостность.
Создавая композиционное решение необходимо учитывать особенности его психологического воздействия – эмоциональность, цветность, ассоциативность - воздействие на ум и эмоции зрителя.
Создать образ, легко запоминающийся, можно только через учет специфики восприятия информации (особенно визуальной), поступающей через различные органы чувств.
Восприятие визуальной информации:
1.Восприятие «От общего к частному», форма->цвет->содержание.
Особенности чтения – слева направо, сверху вниз, по диагонали слева сверху вниз.
Эта последовательность восприятия информации учитывается при создании любых рекламных образов.
Логика размещения текста и иллюстрации должна опираться на последовательность чтения информации и начинается с иллюстрации.
2.Более эффективными объектами рекламной графики, привлекающими и удерживающими внимание потребителей и создающие атмосферу доверия, являются совмещающие визуальное и вербальное.
Соотношение объекта и текста определяется каждой проектной ситуацией.
-текст и иллюстрация дополняют друг друга
-текст преобладает
-иллюстрация преобладает
3.Крупное изображение привлекает сильнее.
4.Восприятие одновременно не более семи элементов.
5.Цвет – сильнейшее эмоциональное, ассоциативное воздействие
Технологии воспроизведения рекламных сообщений на носителях рекламы:
Сюда относят изображения выполненные путем нанесения красочного слоя на поверхность материального носителя и экранные технологии.
Дата добавления: 2015-07-12; просмотров: 119 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Максим Жуков | | | Печатные. |