Т.е. это зарегистрированный законодательством (запатентованный) фирменный блок. Все перечисленное выше к нему применимо.

Существует в сознании зрителя как образ зрительного восприятия, воздействует на эмоции, ассоциации, ожидания и т.д. Важно – учет особенностей восприятия при создании товарного знака.

Ряд функций:

-идентификационную (отличительная)

-гарантийную (связана с качеством продукции)

-рекламную (информационная)

Быстро воспринимаемый образ – успешная коммуникация. Перед разработкой необходимо определить, какая из названных выше функций наиболее актуальна.

Проектирование товарного знака – сбор информации об объекте проектирования, анализируется деятельность компании, ее характер, который находит выражение в создаваемом знаке.

Группы товарных знаков:

-Изобразительные

-Словесные

-Звуковые (для радио и теле

-Объемные (объемная форма изделия – например, оригинальный кусок мыла или его упаковка – бутылка, коробка), трехмерное изображение или сам объект (сам товар, его упаковка). Разработка такого знака требует учета дополнительных аспектов - функциональность и технология изготовления.

-Комбинированные

При разработке учет требований к товарному знаку:

-простота

-индивидуальность, оригинальность

-охраноспособность (определяет возможность его регистрации до использования!)

-адекватность, ассоциативность (специфика отражена в знаке)

Данное требование касается не только изобразительного знака, основанного на стилизации объекта и ориентированного на создание ассоциаций, но и знаков на основе абстрактных, шрифтовых форм.

-функциональность (возможность уменьшенного и увеличенного вида)

-жизнеспособность (модификация через некоторый промежуток времени не заметна для потребителя), определяется изменчивостью рынка (появление новых конкурентов, изменение в составе целевой аудитории, изменение в деятельности самой фирмы).

-интернациональность

Практическому выполнению товарного знака предшествует аналитическая работа по композиции.

Три пути создания товарного знака:

-на основе формальной композиции с использованием абстрактных элементов (знак-индекс, например для фирм сервиса и технологий)

-путем стилизации объекта по собственному или заданному свойству (изобразительный знак)

-на основе шрифтовых элементов (логотип), также в виде стилизованной буквы

Стилизация:

Рекомендации по созданию товарного знака:

-учет «главных точек» и «кульминационного признака формы». Главные точки должны быть ярко выражены и быть в явном и иерархическом взаимодействии. Они поддерживают кульминационные признаки – поддерживают функцию формы.

-в длинных словах – ритм букв монотонен и неэмоционален, использовать дополнительный прием в качестве акцента.

-не искажать литеры и их пропорции применяемого «стандартного» шрифта, он идеально читаем и проработан.

-стилизация заключается в понимании структурных, пластических, образных особенностей того или иного стиля, представляя собой обобщение и подчеркивание особенностей графической структуры с помощью ряда условных приемов, созвучных между собой. Стилистическое решение логотипа определяет шрифт.

Как происходит стилизация:

-выявляется конструктивная логика стилевой формы.

-выстраивается колористическая схема будущей работы из наиболее характерных для стиля устойчивых цветовых сочетаний.

-предмет разлагается на конструктивные составляющие, стилизуются, упрощаются криволинейные соединения, сложные объемы приближаются к логике геометрического начала.

-на каждом этапе происходит графическое выделение какой-либо определенной пластической идеи, конструкции или объема, пространства.

22. Дизайн книги – создание книжного оформления и конструкции книги в целом. Ведущие мастера русской книги.

Определим область - в данном ответе сфокусируемся на проектировании промышленной книги и оставим в стороне вопросы касающиеся аудио- и медиа- книг, а также экспериментов с книжной формой направления Бук-арт, Книга художника и т.п.

Современная книга – это один из видов печатной продукции, непериодическое издание, состоящее из сброшюрованных бумажных листов (страниц) или тетрадей, на которых нанесена типографским или рукописным способом текстовая и графическая (иллюстрации) информация, имеющая объём более сорока восьми страниц и, как правило, твёрдый переплёт. Хорошо спроектированная книга должна отвечать двум основным требованиям - удобна и красива.

Дизайн книги - один из этапов подготовки рукописи к изданию, а также результат этой деятельности. Оформление разрабатывает художественный редактор, дизайнер или же разрабатывает и сам исполняет верстальщик.

С этим понятием тесно соприкасаются понятие типографики, процессы набора, верстки и редактирования.

В специальной литературе на русском языке нет единого названия для понятия (дизайн книги). В советской литературе был принят термин оформление книги.

Весь процесс подготовки книги для последующего ее воспроизведения в печати предпечатная подготовка издания (или препресс), в отличие от воспроизведения в печати, которое называется тиражированием.

В современных условиях можно выделить пять этапов дизайна книги:

1) Подготовка и согласование техзадания;

2) Разработка макета;

3) Вёрстка и подготовка иллюстративного материала;

4) Разработка внешнего оформления (обложка, переплет, коробка ит.п.).

5) Проверка и запись файлов под печать (исходя из требований типографии)

Если коротко: после формирования и согласования ТЗ, дизайнер получает рукопись с уже внесенной в нее правкой. Ознакомившись с текстом будущей книги, он разрабатывает ее макет: выбирает обрезной формат, формат полосы (или конструирует модульную сетку), шрифт, интерлиньяж и кегль, стиль спусков и заголовков, специальных страниц (шмуцтитул, содержание) и т.д.

Затем - этап вёрстки - страницы будущей книги заполняются текстом по изготовленному макету. В издательстве вёрсткой может занимается специальный сотрудник, иногда дизайнер, выполнивший макет. Он же оформляет титульный лист, обложку (суперобложку), выбирает тип переплета и покровный материал. Элементами внешнего оформления могут выступать форзац, каптальная лента и ляссе.

Главные задачи книжного дизайнера:

-удобство читателя

-художественное выражение смысла текста.

Эти идеальные задачи корректируются общей стилистикой издательства, его маркетинговой политикой, пожеланиями заказчика, а также существующими требованиями ГОСТ, ОСТ (Отрасл. стандарт) и СанПиН (или СНИП - Санитарные нормы и правила). Часто бывает и так, что формат и объем книги заранее установлены договором издателя с автором.

В зависимости от типа книги (энциклопедия, словарь, учебник, монография и др.), её структура может меняться, но обычно в ней присутствуют следующие части:

· Суперобложка

· Переплёт или

· Обложка (мягкая или полутвёрдая, на ней указываются название и автор книги)

· Форзац

· Корешок

· Титульный лист (содержит заглавие книги, её автора)

· Выходные сведения (в советских и российских изданиях) или импрессум (в изданиях некоторых других стран)

· Шмуцтитул

· Аннотация (краткое описание издания для покупателей, продавцов и библиотекарей)

· Вступление

· Текст самой книги — книжный блок

· Предметный указатель (Глоссарий)

· Содержание (литература) или Оглавление (иногда находятся в начале)

Книга имеет непосредственно информационная часть и аппарат издания - служебную часть, помогающую читателю лучше ориентироваться в тексте. К аппарату издания относятся: титульные листы, шмутцтитулы, колонтитулы, погинация/ нумерация полос, оглавление, выходные и выпускные сведения, именные и алфавитные примечания и т.п. - все это является предметом проектирования для дизайнера.

Дата добавления: 2015-07-12